Insights mais profundos no mercado e dados sobre o comportamento de compra fornecem uma visão completa dos consumidores locais para a mídia e as marcas em todos os EUA.
Nova York - 1 de fevereiro de 2017 - Hoje, a Nielsen anunciou planos para expandir o Nielsen Scarborough, o serviço líder de mercado de insights do consumidor no mercado, para mercados locais em todo o país. O Scarborough fornece dados detalhados sobre o comportamento do consumidor em mais de 2.000 categorias sobre compras locais, aquisição de produtos, estilo de vida e uso de mídia para oferecer às empresas de mídia, agências e anunciantes uma visão completa do consumidor do mercado local. A expansão, que começará a introduzir novos mercados no segundo semestre de 2017, adicionará 59 áreas de mercado designadas (DMAs) às 151 atualmente medidas, fornecendo medições em todo o país de mais de 300.000 adultos anualmente. Com essa expansão, a Scarborough agora levará a medição da moeda do jornal para os mercados restantes nos EUA.
"Ter a Scarborough disponível em todos os mercados locais é fundamental para nossa estratégia de medição de mídia local em televisão, áudio, jornais, out-of-home e esportes. A experiência da Scarborough em fornecer dados reais sobre o consumidor local no mercado fornecerá percepções qualitativas consistentes, facilitando ir além da idade e do gênero para encontrar segmentos específicos de consumidores no ambiente fragmentado de hoje", disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen. "O fornecimento de insights mais profundos sobre o consumidor local permite que compradores e vendedores tomem decisões mais inteligentes sobre os consumidores locais com base em onde eles compram, o que compram, o que fazem e o que assistem, leem e ouvem."
A TV aberta, a TV a cabo local, o áudio e os jornais em todos os DMAs agora poderão fornecer a seus clientes informações convincentes sobre como eles influenciam os locais onde os consumidores locais fazem compras e o que compram, além de abrir a porta para a integração de conjuntos de dados adicionais de terceiros. Esse esforço combinará diretamente as classificações de TV e rádio da Nielsen com os ricos dados comportamentais locais de Scarborough, aprimorados com dados de transações com cartão de crédito da Nielsen Buyer Insights e dados automotivos de terceiros.
Os compradores e vendedores de mídia poderão aproveitar os verdadeiros indicadores de compradores locais para oferecer novas oportunidades com base no poder de compra dos públicos e identificar os consumidores que estão prontos para comprar nas principais categorias de gastos. Com mais insights sobre o comprador consumidor, informações demográficas aprimoradas e recursos de análise melhorados, as agências e os anunciantes poderão identificar com mais eficiência seu público para atingir suas metas de campanha de mídia cruzada.
"Ao reunir diretamente os dados monetários da TV e do rádio locais com os verdadeiros dados de mercado local da Scarborough, podemos ajudar nossos clientes a demonstrar o valor exclusivo de seus públicos e permitir que os anunciantes alcancem esses consumidores valiosos nos setores automotivo, de serviços financeiros, varejo, telecomunicações e muitas outras categorias de gastos", disse Clarken. "Quando a Scarborough é combinada com nossos planos de trazer os melhores painéis de TV da Nielsen, incluindo a visualização fora de casa com dados de set-top-box, os clientes terão uma medição de TV local incomparável".
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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