Auckland, New Zealand – January 18, 2017 – Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announces a major step forward for the digital measurement of advertising campaigns in New Zealand. Nielsen Digital Ad Ratings™ is now commercially available in the market. Since its international release in 2011, it has become the industry standard globally for independent ad campaign measurement.
O Nielsen Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, a audiência única, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital completa de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem seu alcance publicitário em plataformas digitais. Dentro do serviço, a Nielsen também fornece uma medida visualizável de audiência única, GRPs e taxas de segmentação por site e posicionamento. A Nielsen oferece uma variedade de provedores de viewability integrados, ajudando os clientes a se adaptarem a um setor que está mais dinâmico do que nunca.
Tony Boyte, diretor da Nielsen NZ, disse: "O digital está impulsionando o crescimento da publicidade das marcas. O Nielsen Digital Ad Ratings traz padronização e responsabilidade e ajuda anunciantes e agências a avaliar o retorno sobre o investimento para cada dólar gasto on-line".
Boyte continua: "A Nielsen Digital Ad Ratings será capaz de medir campanhas na Nova Zelândia, independentemente do tamanho ou do local em que forem veiculadas. Além disso, há suporte local, tanto em operações quanto em análises, para orientar os clientes."
O GroupM New Zealand é a primeira agência de publicidade a aderir ao serviço. Comentando sobre o lançamento, Chris Riley, diretor de operações do GroupM, disse: "Estamos entusiasmados por liderar o setor na Nova Zelândia. A Nielsen Digital Ad Ratings traz responsabilidade e comparabilidade para nossos clientes (e nossos parceiros editores). Os dados e a tecnologia são fundamentais para o sucesso das agências do GroupM, e estamos sempre buscando uma medição aprimorada para compreender melhor o verdadeiro público de nossas campanhas digitais em todos os dispositivos. A medição de campanhas digitais da Nielsen Digital Ad Ratings nos permitirá acessar dados significativamente mais robustos sobre a eficácia do investimento digital de nossos clientes".
Em mais de 20 mercados, incluindo os EUA, o Reino Unido e a Austrália, onde a Nielsen Digital Ad Ratings já está disponível, os clientes estão aproveitando a solução de várias maneiras - desde o planejamento até a otimização de campanhas em voo, garantias de audiência e análise de campanhas. Além disso, alguns clientes estão usando a interface de programação de aplicativos (API) da solução para operações perfeitas e precisas.
Boyte acrescenta: "O importante é medir pessoas, não dispositivos, em telas e editores. Agora você pode analisar a campanha publicitária on-line da sua marca da mesma forma que faria com a TV."
SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS DA NIELSEN
A Nielsen Digital Ad Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis às da TV para campanhas publicitárias digitais. Lançado inicialmente nos EUA em agosto de 2011, o Nielsen Digital Ad Ratings combina dados da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para agências, anunciantes e editores.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
