New York, NY – Oct. 3, 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) announced it has today completed its acquisition of Visual IQ, a leading independent provider of multi-touch attribution (MTA) modeling of advertising on digital platforms that helps improve return on investment (ROI) for brand marketers. Nielsen announced in late September that it had signed a definitive agreement to acquire Visual IQ. The acquisition of Visual IQ will improve Nielsen’s ability to automatically ingest and process large datasets, as well as provide Nielsen with access to more proprietary big data from advertisers, publishers, and retailers.
Com essa aquisição, os clientes da Nielsen terão acesso à experiência em atribuição de marketing da Visual IQ e a uma plataforma de software abrangente para analisar perfis de clientes, em combinação com o desempenho tático de marketing em todos os canais e dispositivos. A integração do Visual IQ com os atuais recursos e produtos de eficácia de marketing da Nielsen permitirá que os profissionais de marketing tomem melhores decisões sobre como alocar publicidade em vários canais e gastos com marketing para obter o máximo efeito em vários segmentos de consumidores.
"A plataforma de atribuição da Visual IQ será integrada à suíte de eficácia de marketing da Nielsen, combinando nossa escala em modelagem de mix de marketing com a profundidade da Visual IQ em atribuição, como forma de oferecer aos profissionais de marketing uma visão completa do ROI", disse Matt Krepsik, diretor global de liderança de produtos para ROI de marketing da Nielsen. "Nossa suíte de eficácia de marketing é realmente parte da cadeia de valor completa que mede as audiências por meio da estrutura de audiência total da Nielsen, identifica como direcioná-las por meio do Nielsen Marketing Cloud e, por fim, mede o resultado por meio de nossas soluções de eficácia, criando um ciclo fechado holístico para os profissionais de marketing."
Os dados e métricas de eficácia de marketing da Nielsen são líderes do setor em segmentação de público, incluindo medição de alcance, ressonância e reação, ajudando os profissionais de marketing a otimizar suas estratégias de marketing multicanal, vendas e operações. Essa aquisição amplia a presença da eficácia de marketing da Nielsen em novas verticais de negócios e mercados globais. A plataforma de inteligência de marketing da Visual IQ fornece os insights em tempo real que as marcas e agências precisam para otimizar o desempenho de marketing por meio do poder combinado de audiência e atribuição.
A Visual IQ operará como uma unidade de negócios autônoma dentro do segmento de Eficácia de Marketing da Nielsen. Daqui para frente, a empresa será chamada de "Visual IQ, uma empresa da Nielsen". A empresa continuará a operar a partir de sua sede em Boston, Massachusetts.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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