New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
"Para os anunciantes encarregados de maximizar o impacto de seus limitados recursos de marketing, o Marketing Budget Explorer simplifica uma prática tradicionalmente complexa", disse Lana Busignani, Diretora de Marketing e Eficácia de Vendas para Mercados Líderes da Nielsen. "Decidir contra quais marcas, canais, mercados ou até mesmo partes do dia executar não é uma decisão fácil nem leve de se tomar. Hoje em dia, os riscos são maiores, a necessidade de uma tomada de decisão dinâmica é maior e a capacidade de reduzir o desperdício de gastos e aumentar o ROI é um encargo crítico para todos os profissionais de marketing."
O banco de dados de estudos de ROI de marketing da Nielsen mostra que o retorno médio das atividades de marketing é de apenas US$ 0,70 para cada US$ 1 gasto, o que significa que os esforços de marketing estão recebendo menos do que estão gastando e as equipes de marca correm o risco de perder lucro e orçamento de marketing. Preparando o mercado para um retorno positivo, o Marketing Budget Explorer da Nielsen ajudará os usuários a otimizar as alocações de orçamento de marketing em vários cenários, prever resultados, identificar caminhos lucrativos para o crescimento, analisar as alocações de orçamento em diferentes marcas dentro de um portfólio e alterar e testar facilmente os planos, a qualquer hora e em qualquer lugar.
O Marketing Budget Explorer da Nielsen é baseado em uma simulação sofisticada e em um mecanismo de dados que estima o impacto em qualquer nível de gasto. Os resultados do Marketing Budget Explorer são apoiados pelo robusto conjunto de ferramentas de planejamento e Marketing Mix da Nielsen. Os insights fornecidos são informados por dados de benchmark, com base em outras marcas em uma categoria semelhante, alimentados pelo banco de dados de benchmark proprietário da Nielsen, que consiste em mais de 40.000 resultados de marketing medidos, globalmente. Também está disponível a opção de usar os resultados dos estudos personalizados de marketing mix da Nielsen, que medem o impacto dos esforços de marketing de uma marca sobre as vendas.
Quando usado com insights de benchmark, o Marketing Budget Explorer consome menos recursos, tornando as decisões baseadas em dados altamente acessíveis para marcas e mercados menores que tradicionalmente têm acesso limitado à análise. Essa nova oferta dá continuidade à visão da Nielsen de tornar a análise sofisticada mais acessível aos profissionais de marketing de marcas, aos tomadores de decisão executivos, às equipes de insights e às agências parceiras, para as decisões diárias.
Busignani continua: "Com o lançamento do Marketing Budget Explorer, estamos colocando o poder da análise nas mãos do anunciante ou do gerente da marca para ajudar a tornar os dados de modelagem do mix de marketing mais acessíveis aos principais tomadores de decisão em empresas de todos os portes. A Nielsen tem trazido ao mercado um fluxo constante de produtos analíticos diários, liderando o esforço para promover maior eficiência, crescimento e automação em torno da tomada de decisões de alocação de orçamento de mídia. Estamos entusiasmados em trazer isso para o mercado como um bloco de construção em nosso Connected System".
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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