Nova York - 8 de maio de 2017 - As mulheres asiático-americanas estão moldando marcas e produtos por meio de comportamentos de compra que definem tendências, fortemente influenciados por uma perspectiva global e sensibilidade multicultural. De acordo com a pesquisa Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, um relatório da Nielsen divulgado hoje, com uma idade média de 36 anos, as mulheres asiático-americanas são predominantemente multilíngues, diversificadas e têm uma mentalidade intercultural firmemente enraizada nos valores e nas tradições de seus países de origem.
De acordo com o relatório anual da Nielsen, as mulheres asiático-americanas são jetsetters experientes em tecnologia. Esse grupo está em um estado constante de descoberta de novos conteúdos e produtos de consumo enquanto viaja pelo mundo, faz malabarismos com a família e busca objetivos profissionais. No trabalho, as mulheres asiático-americanas são proprietárias de 39% de todas as empresas de propriedade de asiático-americanos, e 46% dizem que sua meta é chegar ao topo de sua profissão. Quando se trata de gastos, elas não têm medo de exigir marcas e produtos que apoiem e falem de seus valores ou objetivos pessoais: preparando o terreno para tendências que ainda não chegaram ao mercado convencional.
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"A Nielsen continua provando que é a fonte definitiva de dados e percepções sobre os consumidores negros", disse Sharmila Fowler, membro do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para a Ásia-Pacífico Americano. "Os dados culturalmente relevantes sobre nossa comunidade multifacetada são uma ferramenta vital para oferecer melhores produtos, serviços e conteúdo aos asiático-americanos. É por isso que é tão importante que os consumidores de cor digam 'sim' se surgir a oportunidade de participar de uma pesquisa ou painel da Nielsen."
Destaques das mulheres asiático-americanas: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset (Fluência digital com uma mentalidade intercultural):
Ambicultural com um toque de imigrante
- A população feminina asiático-americana nascida nos EUA está crescendo mais rapidamente do que a população nascida no exterior, com um crescimento de 60% contra 43%, respectivamente, desde 2005
- 78% das mulheres asiático-americanas nascidas nos EUA têm 34 anos ou menos
- Cerca de metade de todos os estudantes estrangeiros dos EUA são da China, Índia e Coreia do Sul
- 16% das mulheres asiático-americanas se identificam etnicamente como de duas ou mais raças
Compradores experientes
- 76% das mulheres asiático-americanas pagarão por uma marca em que confiam, mesmo que seja um pouco mais cara
- 71% tentam comprar alimentos cultivados localmente onde moram
- 42% usaram produtos de beleza naturais ou orgânicos nos últimos 12 meses (10% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas)
Jetsetters
- 54% das mulheres asiático-americanas viajaram para fora do território continental dos EUA nos últimos três anos, o que é 67% maior do que as mulheres brancas não hispânicas
- 12% fizeram uma viagem de negócios ao exterior nos últimos três anos (2,6 vezes a porcentagem de mulheres brancas não hispânicas)
- 14% fizeram uma viagem de negócios doméstica nos últimos 12 meses (55% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas)
Especialistas em tecnologia e conteúdo digital
- As mulheres asiático-americanas têm a maior penetração de smartphones de qualquer grupo racial ou étnico nos EUA.
- As mulheres asiático-americanas têm um índice maior do que o da população total em relação à posse de computadores, tablets e videogames
- 83% das mulheres asiático-americanas usaram um site de rede social nos últimos 30 dias, sendo que o Snapchat teve o maior alcance, com índice superior a 23% em comparação com o total de mulheres
- As mulheres asiático-americanas têm um índice maior de aplicativos de comunicação, como Skype, GroupMe, WhatsApp e Hangouts
- 66% das mulheres asiático-americanas usam serviços bancários on-line, 22% a mais do que a população adulta total
For more details and insights, download Mulheres asiático-americanas: fluentes em tecnologia e com mentalidade intercultural.
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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
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