Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
O DAR é alimentado por informações agregadas e anônimas provenientes das maiores bases de dados demográficos de terceiros do mundo e das fontes de calibração líderes do setor da Nielsen. Sua verdadeira força reside no fornecimento de dados demográficos, audiência única, alcance, frequência e pontos de classificação brutos (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha em computadores, tablets e smartphones. Isso também é comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem o alcance de sua publicidade em plataformas digitais.
Terry Murphy, diretor da Nielsen South Africa Watch, afirma: “O DAR fornece medições de audiência transparentes e acionáveis para publicidade digital. Até agora, as medições de audiência limitavam-se a impressões veiculadas ou audiência única e dados demográficos de painéis que não representam necessariamente o panorama digital.
“A ferramenta permite que os clientes avaliem as campanhas, independentemente do tamanho ou da localização, a partir de um ponto de vista neutro e independente. A DAR também traz padronização e responsabilidade, além de ajudar anunciantes e agências a avaliar o retorno sobre o investimento para cada rand gasto online. Além disso, editores e plataformas também podem mostrar seu desempenho aos clientes com base no público real que alcançam, em vez de cliques”, acrescenta ela.
Verificação independente por terceiros
A Nielsen lançou o DAR pela primeira vez nos EUA em agosto de 2011, e a solução está agora amplamente disponível em 29 mercados, sendo a África do Sul o primeiro país do continente africano a lançar a ferramenta. Um dos maiores pontos fortes da moeda DAR é que ela fornece um serviço de medição independente para o setor. Isso leva a uma maior transparência, evitando fraudes publicitárias e permitindo uma melhor segmentação do público. Também permite o acompanhamento do desempenho dos editores, em termos de precisão em atingir o mercado-alvo desejado, em comparação com as normas globais. Essas normas são baseadas em dados do setor, em campanhas cumulativas, realizadas ao longo do tempo.
“As normas baseiam-se num grande número de campanhas avaliadas globalmente e constituem uma boa referência para avaliar a campanha de cada um. Utilizando as métricas DAR, é agora possível otimizar o investimento com base no desempenho para atingir os objetivos definidos”, esclarece Murphy.
Acesso a qualquer hora, em qualquer lugar
A interface DAR também é fácil de usar e oferece aos usuários maior acesso aos dados e a capacidade resultante de analisar, avaliar e aplicar esses dados de maneira estratégica. Clientes e agências têm acesso a dados noturnos, o que proporciona transparência por meio de um painel ao vivo. A interface baseada na web permite que os usuários acessem a qualquer hora e em qualquer lugar, por meio de seu login exclusivo, e não requer a instalação de nenhum software para seu uso.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
Verificação da realidade
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
Ela acrescenta: “A vantagem do DAR é que ele traz para o mundo digital o mesmo rigor e responsabilidade que existem na publicidade e na medição televisivas, criando assim responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marcas, agências de publicidade e editores que têm buscado medições para entender melhor o público real de suas campanhas digitais em todos os dispositivos.”
Descritor
A Nielsen Digital Ad Ratings mede os dados demográficos, o público único, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para o público digital completo de uma campanha publicitária em computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem seu alcance publicitário em plataformas digitais.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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