Líder global em medição e análise de dados integrará o principal fornecedor independente de software de atribuição multitoque à atual suíte Nielsen Marketing Effectiveness
Nova York, NY, 27 de setembro de 2017 - A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) anunciou hoje que entrou em um acordo definitivo para adquirir a Visual IQ, uma provedora independente líder de modelagem de atribuição multitoque (MTA) de publicidade em plataformas digitais que ajuda a melhorar o ROI para os profissionais de marketing de marcas. Com essa transação, a Nielsen adquirirá a plataforma de software MTA líder de mercado da Visual IQ, juntamente com os dados, a tecnologia e a propriedade intelectual que a sustentam. A aquisição da Visual IQ melhorará a capacidade da Nielsen de ingerir e processar automaticamente grandes conjuntos de dados, além de fornecer à Nielsen acesso a mais big data proprietário de anunciantes, editores e varejistas. A expectativa é que o negócio seja fechado em outubro de 2017. Os termos não foram divulgados.
O Visual IQ permite que as marcas avaliem os consumidores em todos os canais e dispositivos para oferecer experiências melhores e coordenadas, conectando a exposição da publicidade com o envolvimento da marca, a conversão on-line e as vendas na loja ou outras métricas. A integração do Visual IQ com os atuais recursos e produtos de eficácia de marketing da Nielsen permitirá que os profissionais de marketing tomem melhores decisões sobre como alocar publicidade em vários canais e gastos com marketing para obter o máximo efeito em vários segmentos de consumidores.
"Nossa aquisição da Visual IQ fortalece as poderosas capacidades da Nielsen no espaço de eficácia de marketing, trazendo velocidade e granularidade em escala para a medição de ROI", disse Matt Krepsik, diretor global de liderança de produtos para ROI de marketing da Nielsen. "A rica história de atribuição de marketing e inteligência digital da Visual IQ, combinada com as soluções de eficácia de marketing padrão ouro da Nielsen, fornecerá aos anunciantes, editores e agências uma plataforma holística que oferece a transparência para otimizar e melhorar o retorno sobre os investimentos em marketing".
Os dados e métricas de eficácia de marketing da Nielsen são líderes do setor em segmentação de público, incluindo medição de alcance, ressonância e reação, ajudando os profissionais de marketing a otimizar suas estratégias de marketing multicanal, vendas e operações. A aquisição amplia a presença da eficácia de marketing da Nielsen em novas verticais de negócios e mercados globais.
A MTA e a modelagem do mix de marketing (MMM), que medem o ROI em nível de pessoa individual e em nível de loja, respectivamente, estão ganhando força rapidamente. Com uma quantidade cada vez maior de orçamentos de marketing destinados aos canais digitais, os anunciantes de marcas continuam a pressionar por mais responsabilidade e por medidas mais rápidas de impacto sobre os dólares investidos. De acordo com um estudo recente realizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", a medição e a atribuição entre canais ainda são as principais prioridades dos profissionais de marketing de marcas.
"Nossa missão na Visual IQ sempre foi impulsionar a eficácia do marketing com a tecnologia de atribuição algorítmica que permite aos clientes visualizar o desempenho tático da publicidade através das lentes dos principais segmentos de público", disse Manu Mathew, cofundador e CEO da Visual IQ. "Nossa equipe está entusiasmada por fazer parte da família Nielsen, pois integramos nossas capacidades com as deles e fornecemos mais valor aos clientes e uma solução combinada mais poderosa para o setor como um todo".
Com essa aquisição, os clientes da Nielsen terão acesso à experiência em atribuição de marketing da Visual IQ e a uma plataforma de software abrangente para analisar perfis de clientes, em combinação com o desempenho tático de marketing em todos os canais e dispositivos. A plataforma de inteligência de marketing da Visual IQ oferece os insights em tempo real que as marcas e agências precisam para otimizar o desempenho de marketing por meio do poder combinado de audiência e atribuição.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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