Com o gasto total em publicidade digital nos EUA ultrapassando o da publicidade na TV em 2016, o escrutínio sobre esse mercado em crescimento está aumentando. As manchetes de notícias recentes destacaram as preocupações dos profissionais de marketing sênior sobre se o digital pode cumprir as promessas das campanhas publicitárias.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen, conversou recentemente sobre a importância do marco de gastos com publicidade digital do ano passado e o que os profissionais de marketing precisam saber sobre como medir a eficácia da publicidade digital. Ele compartilhou suas ideias sobre transparência e responsabilidade e as três principais áreas em que a Nielsen acredita que os profissionais de marketing precisam se concentrar:
- O que significa viewability e medição de audiência
- A diferença entre credenciamento e independência
- O equilíbrio da mídia digital e tradicional
