Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre in crescita dello 0,9% (-1,8% senza search e social). La raccolta nel periodo consolidato gennaio – ottobre 2017 rimane in calo dello 0,4%, rispetto allo stesso periodo del 2016. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento dei 10 mesi registra una contrazione del 3,1%.
“La crescita del mese di ottobre è positiva – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen – anche se un po’ sotto le aspettative. Il quarto trimestre sarà in crescita, ma la quantificazione della chiusura dipenderà dalla performance degli ultimi due mesi dell’anno. Possiamo però anticipare che la raccolta a novembre sarà la migliore del 2017”.
Em relação aos meios individuais, a televisão volta a apresentar resultados negativos em outubro (-3,7%), encerrando o período acumulado com -2,9%.
L’andamento della stampa continua a essere in calo: nel singolo mese, i quotidiani e i magazine perdono rispettivamente il 4,3% e il 9,7%, portando la raccolta nei primi dieci mesi dell’anno rispettivamente a -9,2% e -6,7%. Prosegue invece il buon trend della radio che chiude il periodo cumulato con una crescita del 5,4%, grazie a un mese di ottobre che conferma il buon momento del mezzo (+14,6%).
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo cumulato chiude in positivo a +7,4% (+0,9%, se si escludono il search e il social).
O desempenho da GoTV (+16,7%) e do trânsito (+3,6%) continuou positivo no período acumulado, enquanto o outdoor e o direct mail permaneceram negativos (-15,2% e -3,1%). O cinema confirmou o desempenho positivo (+7,5%), graças também à contribuição de uma nova concessionária em operação no mercado há alguns meses.
No que diz respeito aos setores mercantis, nove deles registraram crescimento nos primeiros dez meses do ano, com uma contribuição total de cerca de 52 milhões de euros. Para os cinco primeiros setores em termos de participação de mercado, observam-se tendências diferentes. Os investimentos no setor automotivo ficaram em +1,1%. O desempenho do setor farmacêutico foi positivo (+0,9%). Por outro lado, continua a tendência negativa para as telecomunicações (-5,5%), para os alimentos (-4,5%) e para a distribuição (-9,1%). O desempenho dos eletrodomésticos nos primeiros dez meses do ano foi excelente (+23,6%). Limitado ao mês de outubro, uma contribuição relevante para o crescimento vem dos setores de cuidados pessoais, jogos/artigos escolares e turismo/viagens, que cresceram respectivamente +26,7%, +31,7% e +11,9%, com uma contribuição total de cerca de 8,7 milhões de euros.
“Anche se sotto le aspettative, l’andamento in buona salute del periodo autunnale ci conferma una chiusura di anno in terreno positivo e più in generale un mercato pubblicitario in fase di recupero nel medio periodo, seppur contenuta. I recenti miglioramenti delle stime negli indicatori macroeconomici possono fare ben sperare per il 2018: molto dipenderà anche dalle scelte delle aziende in vista di un campionato mondiale senza la nazionale italiana e di un periodo iniziale di incertezza elettorale” – conclude Dal Sasso.
