This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsen’s presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
Durante a sessão, Kosuke enfatizou por que as medições de terceiros são mais importantes na era da publicidade programática. "Nem todas as mídias oferecem segmentação com base nos mesmos dados de público. Por isso, é necessário confirmar, por meio de medições independentes, que ela se baseia em uma compreensão das informações e dos atributos corretos do público-alvo e que a extensão do público-alvo é realizada da maneira correta", explicou Kosuke. "É preciso entender o desempenho de toda a campanha e a diferença de desempenho entre as mídias."
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
Por fim, o trio concordou que é necessária uma medição que garanta a transparência por um terceiro neutro. Quando se trata do tipo de medição, é necessária a medição baseada em pessoas, em vez da medição de cookies ou de IDs de anúncios. E a medição não é necessária apenas para entender a visibilidade, o alcance do alvo também é importante.
"É importante padronizar os indicadores de propaganda digital e verificar o efeito da propaganda em todas as mídias", disse Jun. "No futuro, a padronização dos índices de propaganda com o digital e a TV também é necessária."
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,” Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
"Conhecer dados precisos sobre o comportamento do consumidor é a primeira etapa da comunicação", explicou Satoshi. "É importante cobrir os dados em todo o Japão e usá-los para compreender a tendência de uso de todo o ambiente digital sem ser tendencioso a um dispositivo, sistema operacional ou segmento de usuário específico."
Embora os smartphones e os aplicativos sejam questões de prioridade máxima, Satoshi advertiu que eles ainda precisam ser compatíveis com PCs e navegadores. No Japão, 60% das pessoas usam a Internet a partir de um PC, enquanto em categorias como viagens, há ainda mais usuários de PCs. Os profissionais de marketing precisam moldar suas estratégias de dispositivos de acordo com o alvo e a finalidade.
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, it’s important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, it’s also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokémon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
Por fim, Satoshi enfatizou a importância de responder às mudanças na publicidade digital na era em que a exibição de filmes em smartphones está aumentando. Nos Estados Unidos, a utilização de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) é de 50%, enquanto no Japão é de 14%. Os anunciantes precisarão se adaptar rapidamente à medida que essa situação se desenvolve.
