Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
- A Nielsen mencionou um jornalista e um editor para que ele possa usar a mesma metodologia de pesquisa da Nielsen em seus negรณcios, incluindo dados da Nielsen como uma soma de informaรงรตes.
- Para que vocรช possa ter acesso aos dados de referรชncia da Nielsen, entre em contato com a Nielsen por telefone para obter mais informaรงรตes.
- A Nielsen tem uma equipe de suporte que pode ser usada para fornecer dados Nielsen para os clientes.
BELANJA IKLAN TUMBUH PERLAHAN
- Belanja Iklan Produk Telekomunikasi dan Layanan Online Meningkat Signifikan
- Merek Bahan Bakar dan Pelumas Mendominasi Daftar Pengiklan Terbesar di Radio
Jacarta, 13 de setembro de 2017 - Belanja iklan secara garis besar masih menunjukkan trend peningkatan untuk periode January - Juli. Dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2016, pertumbuhan belanja iklan bergerak positif sebesar 6% yang lebih dipengaruhi oleh kenaikan tarif. Dengan kenaikan tersebut, belanja iklan di TV dan media cetak di sepanjang Januari - Juli 2017 mencapai Rp 82,1 Triliun. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Advertising Information Services yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.
Dari sisi konsumen, penghematan tampak dilakukan di berbagai sektor pengeluaran karena adanya pengaruh kenaikan harga produk konsumen cepat habis atau FMCG (fast moving consumer goods) yang melebihi kenaikan inflasi. O valor total do volume de vendas de produtos de consumo rรกpido (FMCG) รฉ de aproximadamente 1,5 milhรฃo de dรณlares. A categoria Rokok jรก estรก registrando um volume de penjalizaรงรฃo de mais de 2,3% no mesmo perรญodo. De acordo com a demanda, o nรบmero de clientes que se dedicam a esse setor รฉ maior do que o nรบmero de pessoas que se dedicam a esse setor, como a Rokok.
Untuk periode Januari - Juli 2017, kategori-kategori produk yang mendorong pertumbuhan diantaranya adalah Telekomunikasi dan Layanan Online yang masing-masing tumbuh 32% dan 31% hingga mencapai Rp 3,7 Triliun dan Rp 3,2 Triliun. Por sua vez, as categorias Snack, Biscuit, Cookies tambรฉm registram 25% a mais do que o valor de Rp 2,6 Trilhรตes. Pertumbuhan di kategori Telekomunikasi sangat dipengaruhi oleh belanja iklan Vivo smartphone yang meningkat 59 kali dibandingkan tahun lalu hingga mencapai Rp 462,4 Milyar. Samsung berada di urutan berikutnya dengan belanja iklan mencapai Rp 372,1 Milyar dan meningkat sebesar 14x dari belanja iklan di tahun 2016. Adapun untuk kategori Layanan Online, tiga pengiklan terbesar dan pendorong pertumbuhan untuk periode ini adalah Traveloka, Agoda, dan Shopee.
"Gaya hidup konsumen yang semakin mendekat ke arah digital mempengaruhi ketatnya kompetisi para penyedia jasa telekomunikasi dan layanan online khususnya e-commerce sehingga pengiklan semakin gencar beraktivitas di berbagai media. Terbukti pertumbuhan belanja iklan kedua kategori produk ini sangat kuat pertumbuhannya dibandingkan dengan kategori produk pengiklan terbesar lainnya", diz Hellen Katherina, diretora executiva, chefe de negรณcios de mรญdia da Nielsen Indonรฉsia.
Em alguns casos, hรก uma categoria que pode ser usada para identificar a quantidade de dinheiro que estรก sendo investido em um produto de qualidade superior. Salah satunya adalah belanja iklan Rokok Kretek yang berkurang Rp 1,1 Trilyun atau turun 28% dibandingkan dengan belanja iklan di periode Januari - Juli tahun 2016 hinga sekarang 'hanya' mencapai Rp 2,8 Trilyun. Os preรงos da categoria em questรฃo sรฃo os seguintes: Dunhil, Lucky Strike Mild e Djarum Super Mild. A categoria principal รฉ a Obat Tradisional, que custa Rp 404 Milyar e รฉ vendida a mais de 50% do preรงo em junho deste ano. Kategori Pemerintahan dan Partai Politik juga mengalami penurunan belanja iklan cukup signifikan dari Rp 4,3 Milyar di tahun 2016 menjadi Rp 4 Milyar di tahun 2017. As empresas que estรฃo sendo monitoradas por meio de categorias de risco em 2017 sรฃo a Pemda Riau, a Pemda Kaltim e a Partai Perindo.
Jika dilihat berdasarkan medianya, TV masih mempunyai kontribusi terbesar dengan total belanja iklan mencapai Rp 65,1 Triliun disusul oleh belanja iklan koran sebesar Rp 15,6 Triliun. Belanja iklan di radio untuk periode Januari - Juli 2017 ini telah mencapai Rp 811,8 Miliar yang melebihi belanja iklan di majalah dan tabloid yaitu Rp686,6 Miliar.
Rรกdio: Suara untuk Jutaan Pendengar
Radio saat ini didengarkan oleh sekitar 37% dari populasi atau setara dengan kurang lebih 20,2 juta pendengar di 11 kota dengan lama waktu mendengar rata-rata hingga 129 menit per hari. Angka penetrasi radio bervariasi di 11 kota dengan Palembang sebagai kota dengan penetrasi tertinggi yaitu hingga 98%, berikut data berdasarkan hasil survey Nielsen Consumer & Media View. Pendengar menggunakan radio tidak hanya sebagai music player tetapi juga dipengaruhi oleh preferensi terhadap program (25%) dan juga karakter presenter (24%). Kedua hal tersebut menjadi kekuatan unik radio yaitu kemampuannya untuk berinteraksi dengan pendengar, sesuatu yang tidak dimiliki oleh alat pemain music lainnya.
Em relaรงรฃo ao conteรบdo separado (54%), tambรฉm hรก menรงรฃo a produtos que sรฃo exibidos no rรกdio. O รขngulo de incidรชncia รฉ muito maior do que o de um produto de rรกdio em um sinema (53%) e de um vรญdeo on-line (48%). Beberapa hal dari iklan radio yang menarik bagi pendengar antara lain adalah Kualitas Komedi (disebutkan oleh 37% pendengar), Jalan Cerita (12%), dan Informatif (9%).
De janeiro a julho de 2017, a rรกdio estรก oferecendo atรฉ 100 milhรตes de rรบpias por ano. Walaupun jangkaunnya bersifat lokal, radio juga mampu menjadi medium komunikasi bagi pengiklan nasional. A porcentagem de pรบblico nacional em cada paรญs pode ser maior do que a mรฉdia do total de usuรกrios. O perfil e o perfil da regiรฃo da cota podem ser considerados como um fator de risco. Em outras palavras, as cotas de Bandung e Yogyakarta tรชm uma participaรงรฃo significativa no setor de Pendรชncias do paรญs, que รฉ muito grande, e que possui muitas instituiรงรตes de Pendรชncias em seu territรณrio.
A empresa que estรก sendo contratada para a rรกdio รฉ a Wingsfood, que estรก pagando 24,1 milhรตes de rรบpias. Di urutan berikutnya adalah Shell dengan belanja iklan radio mencapai Rp20 Milliar sepanjang Januari-Juli 2017. Shell memilih radio sebagai platform utama untuk beriklan dengan menempatkan 68% dari total belanja iklannya di berbagai media. Hal ini menunjukkan bahwa radio berpotensi sebagai medium komunikasi untuk menjangkau konsumen. A empresa de mรญdia que estรก sendo usada jรก estรก produzindo produtos de pelรบcia, como Castrol e Pertamina, que podem ser usados em estaรงรตes de tratamento de รกgua e de esgoto e em estaรงรตes de tratamento de รกgua e esgoto, e que podem custar Rp 10,5 milhรตes e Rp 10,2 milhรตes.
Serviรงos de informaรงรตes de publicidade da Nielsen
As informaรงรตes sobre o mercado de capitais sรฃo fornecidas pelo Advertising Information Services, que monitora as atividades na Indonรฉsia. O monitoramento do setor abrange 15 emissoras de TV nacionais, 99 emissoras de TV aberta e 120 jornais de grande circulaรงรฃo e tabloides. O monitoramento de anรบncios pode ser feito por meio de cartรฃo de tarifa bruta, bรดnus, promoรงรตes e links.
Visรฃo da Nielsen Consumer Media
Os dados referentes ao consumo de mรญdia foram coletados na pesquisa da Nielsen Consumer Media View, que foi realizada de forma regular. A pesquisa foi realizada em 11 paรญses da Indonรฉsia, com um total de 16.000 respondentes.
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayakย di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
