- Samsung, Amazon e Apple ganham dois dígitos do Werbemarkts para dispositivos conectados
- Os consumos de energia elétrica no setor de residências conectadas aumentam em 363%
- Mercado de trabalho para atletas de fitness em ascensão
Frankfurt, 31. Agosto de 2017 - Das Zuhause per App im Blick. A atividade perfeita por braçadeira sob controle. Erros excepcionais por celular sempre sob controle. O termo 'vernetzter Alltag' não é mais uma referência para muitas pessoas, devido à alta taxa de mídia. Também nas estratégias de mídia dos fornecedores de serviços na área de "Gerenciadores conectados" (Casa conectada, Telas conectadas e Vestíveis conectados*), há insights interessantes. O estudo atual "Werbetrends vernetzter Geräte" da Nielsen, uma empresa global de gerenciamento de desempenho, que fornece informações e conhecimentos sobre mídia e consumo de bens de consumo, mostra quais são os fornecedores de serviços nesse setor que estão muito presentes e quais são as estratégias de mídia adotadas.
Samsung, Amazon e Apple abrem mão de dois terços do mercado de dispositivos conectados
O mercado de dispositivos conectados teve uma evolução muito positiva no primeiro semestre de 2017 em relação ao período anterior. Com uma receita bruta de 187 milhões de euros, o setor registrou um aumento de 19%. Os três principais fornecedores de produtos de consumo são Samsung, Amazon e Apple, que possuem quase dois dígitos (65%) do volume de produtos de consumo. Embora a distribuição de TV (74% em junho de 2017) ainda seja a maior parte do Media-Mix em todos os temas citados, a distribuição digital (15%) é ainda mais importante. A impressão segue com 7 pontos percentuais na terceira posição.
Os investimentos das empresas no setor de "Casa conectada" aumentam em 363%
Os consumos de energia para a "Casa Conectada" (57,2 milhões de euros), também conhecida como "Smarthome", aumentaram significativamente (+363%) em relação ao nível de Vorjahres e são o setor mais popular entre todos os gerenciadores conectados. O ranking dos 10 maiores fornecedores de serviços da Amazon, que está muito ativo com o amazon echo, também foi divulgado. Innogy e Telekom seguem nas posições dois e três. Também nesse setor, as empresas que mais faturam são as de TV (79%), seguidas pelas de Internet e mídia impressa, com apenas 8%. No entanto, os gastos de mídia on-line continuam firmes desde o início do ano de 2017. Isso não se restringe ao clássico desktop, mas também se estende aos terminais móveis", disse Dirk Reinbothe, diretor de eficácia de marketing da Nielsen na Alemanha. A clássica Compra Direta está se tornando cada vez mais importante com o aumento do número de usuários online. No processo de compra programática, o resultado vollautomático do Einkaufs é apenas uma terceira impressão de anúncio. Devido à alta taxa de anúncios em vídeo (41% em comparação a 14% no mercado geral), a taxa de anúncios "programáticos" não é muito alta, pois apenas cerca de 60% de todos os gastos on-line da SmartHome (86% no mercado geral) foram feitos no primeiro semestre de 2017 na forma de anúncios gráficos (banner on-line).
O YouTube-Desktop no setor de telas conectadas não é mais tão confiável quanto o YouTube-Mobile
A categoria "Telas Conectadas" está no primeiro semestre de 2017 com um Wachstum de mais de 12 pontos percentuais e 117,6 milhões de euros entre os mais vendidos. A Samsung lidera essa categoria com um prêmio de 53%. Um olhar mais atento às mídias digitais mostra que outras marcas também têm um alto índice de vendas. Assim, no YouTube, o Pixel Smartphone do Google gerou a maior participação de publicidade. No segmento "Telas conectadas", um dos principais segmentos de consumo de publicidade foi investido exclusivamente em publicidade on-line, davon 43% no YouTube (60% no YouTube Desktop e 40% no YouTube App). O Google e a Samsung têm a maior participação em seus dois setores.
Consolidação no mercado de trabalho para rastreadores de fitness e smartwatches
Die Werbeinvestitionen für ,Connected Wearables’ sind mit 12,6 Millionen Euro (-69 Prozent) im 1. Halbjahr 2017 stark rückläufig. Der Einbruch ist besonders auf den Rückzug des in 2017 insolvent gegangenen Unternehmens Jawbone zurückzuführen, das im ersten Halbjahr 2016 mit 21,5 Millionen Euro Brutto-Werbeaufkommen noch der Top Spender für Fitnesstracker war.Der aktuelle Werbemarkt wird dominiert von Apple und fitbit, die fast 90 Prozent des gesamten Werbevolumens in dieser Kategorie auf sich vereinen. ,,Betrachtet man auf Basis des Nielsen Digital Content Measurement die Bruttowerbeausgaben von fitbit und die Unique Audience auf fitbit.com, wird klar, dass bei erhöhtem Werbedruck die Zahl der User auf der fitbit-Website mit einer einmonatigen Verzögerung deutlich ansteigt”, erklärt Dirk Reinbothe. ,,Beispielsweise erbrachte fitbit im Januar 2017 eine erfolgreiche Steigerung der Unique User nach einer großen TV-Kampagne im November und Dezember 2016.”
Den kompletten Bericht können Sie hier herunterladen: https://beta.nielsen.com/de/de/insights/reports/2017/connected-systems-2017.html
Observações
*Dispositivos conectados
A "Casa Conectada" abrange o gerenciamento inteligente de energia (Steckdosen inteligentes e sistemas de segurança para controle de quebra de tensão), entretenimento (Lautsprecher ou outros geradores de entretenimento, que podem ser gerenciados por meio de um hub) ou sistemas de controle de temperatura para portas e janelas, principalmente para controle de entrada. Também os robôs de vácuo e de vento vernetzte, bem como as câmeras em Kühlschränken, além de controles de acesso inteligentes e sistemas de comunicação inteligentes, fazem parte do tema Casa conectada.
Em "Telas Conectadas", neste relatório, estão todos os smartphones, tablets, notebooks e TVs inteligentes que se destacaram na atualidade. Em "Vestíveis Conectados", estão os rastreadores de saúde e fitness e os relógios inteligentes, todos os que se destacaram na atualidade. Os Connected Wearable são braçadeiras ou acessórios que se baseiam em funcionalidades e habilidades de computação. Eles podem controlar a frequência cardíaca, são rastreadores de temperatura e de calorias e podem, muitas vezes, até mesmo gerar anormalidades.
Sobre Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
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