Seis de cada diez colombianos encuestados (62%) en el Estudio Nielsen Video on Demand (VOD por sus siglas en inglés) señalan que ven algún contenido en Video por Demanda, que incluye contenidos formato corto y/o largo, convirtiéndose en un formato que está tendiendo una importante aceptación y alcance entre los consumidores de contenidos de video/televisión.
O VOD, que na verdade são os serviços por assinatura de um provedor de vídeo/televisão on-line, está tendo cada vez mais aceitação entre os consumidores colombianos, mas não se trata de um serviço único de acesso a programas de televisão.
En Colombia, un cuarto de los encuestados en línea (25%) dice que paga por ver transmisiones o programación de VOD vía suscripciones a un proveedor de servicios en línea (Ej: Hulu, Netflix o Amazon), comparado con 71% que dice que paga por ver una conexión de TV tradicional por cable, 17% dice tener señal satelital y 8% señala no tener ninguna en particular. Los resultados son muy similares a los hallazgos encontrados a nivel global. Considerando estos aspectos, pareciera que el fenómeno de Video on Demand se convierte más bien en un complemento a los servicios ya existentes, más no una mudanza, por lo menos no una definitiva.
Além disso, a maioria dos entrevistados (75%) afirma que não tem planos de cancelar os serviços tradicionais existentes em favor de serviços em linha (13% a mais que em nível global). Apenas uma quarta parte (25%) diz que planeja fazer isso. Cabe ressaltar, no entanto, que o desejo de cancelar não se traduz necessariamente em uma conduta.
Outro aspecto relevante dentro do estudo mostra quais são os dispositivos mais usados para ver VOD. Na Colômbia, o computador é o mais usado, com 76%, seguido pelo smartphone ou telefone inteligente (62%), que continua aumentando sua popularidade para o desenvolvimento de atividades relacionadas à visualização de conteúdo, compras pela Internet e acesso a diferentes serviços on-line.
Esse tipo de serviço sob demanda se converteu rapidamente em parte integrante dos hábitos de uma grande maioria de televidentes. De fato, entre aqueles que assistem a qualquer tipo[1] de programação de VOD (62%), mais de 2 de cada 10 entrevistados dizem que assistem pelo menos uma vez por dia (25%).
Não é surpreendente que na Colômbia um dos fatores mais importantes na hora de escolher o VOD em vez de outras opções ou tê-lo como uma alternativa disponível seja a conveniência. 73% dos entrevistados estão de acordo ou muito de acordo com o fato de que isso acontece porque podem ver o conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar. Também apreciam o fato de que várias pessoas nas residências assistem a diferentes programas em diferentes dispositivos uma vez (61%), e a possibilidade de assistir a vários episódios seguidos é um importante motivador (62%). Outros apreciam o custo dos serviços, 6 de cada 10 entrevistados afirmam que é menos caro do que outros provedores.
Em termos de programação, os dados mostram que o VOD está se transformando em uma opção diferenciada para escolher o que ver, de acordo com o gosto de cada pessoa. Os filmes dominam o tipo de conteúdo VOD que é visto em todas as regiões e gerações. Na Colômbia, 87% dos entrevistados que veem conteúdo sob demanda dizem que veem filmes, seguidos de documentários (54%) e programas de TV (54%).
E, embora a publicidade não seja o mais atraente, o estudo mostra que existem opções para os anunciantes. 4 de cada 10 entrevistados que usam VOD (40%) estão mais ou menos de acordo ou muito de acordo com o fato de que os anúncios no conteúdo VOD dão boas ideias para experimentar novos produtos ou para testá-los, e um pouco mais da metade (52%) diz que não importa receber anúncios se puder ver o conteúdo gratuitamente.
VOD no mundo
As regiões da América do Norte (Estados Unidos e Canadá) e Ásia Pacífico são as regiões que indicaram uma maior contratação de serviços de VOD em linha, com 35 e 32% respectivamente, seguidas por Oriente Médio / África e América Latina, com 21% em ambos os casos, e o mercado europeu ficou em último lugar, com 11%.
Por faixa etária, são os integrantes da geração Z (15 a 20 anos) e Millenials (21 a 34 anos) que mais relatam contratar serviços de VOD de pagamento (31%), seguidos pela geração X (24%). Uma alta porcentagem de entrevistados da Geração Z (15 a 20 anos) e Millennials (21 a 34 anos) disseram que assistem a conteúdo sob demanda diariamente (49% e 48% respectivamente), enquanto que a Geração X (35-39 anos), os Baby Boomers (50-64 anos) e a Geração Silenciosa (mais de 65 anos) o fazem com essa frequência: 38%, 26% e 21% respectivamente.
[1] A programação de VOD pode incluir conteúdo de formato curto ou longo
Sobre o estudo global da Nielsen
O estudo global da Nielsen Video on-Demand foi realizado de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015, com pesquisas com mais de 30 mil consumidores on-line de 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. O estudo incluiu os usuários da Internet que concordaram em participar da pesquisa e contém cotas baseadas em idade e sexo em cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Devido ao fato de a pesquisa ser baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular as estimativas ou o erro teórico da pesquisa. No entanto, uma pesquisa probabilística equivalente ao tamanho teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Esse estudo da Nielsen está baseado apenas no comportamento dos entrevistados com acesso à Internet. Os níveis de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração ou uma população em linha de 10 milhões de pessoas para serem incluídas no estudo.
Acerca de Nielsen
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