Milão, 16 de março de 2016 – Mais de um terço dos telespectadores italianos (36%) utiliza serviços sob demanda pagos, um dado significativo, embora sensivelmente abaixo da média europeia (50%) e global (65%). Quantos acessam conteúdos “sob demanda” a partir de smartphones e tablets são, respectivamente, 48% e 38%, embora a visualização em telas maiores seja considerada mais envolvente. Em média, o uso do serviço sob demanda ocorre por meio de 2/3 dispositivos. 39% gostam de usar as redes sociais durante a visualização (49% da média da UE) para interagir com grupos de interesse que muitas vezes compartilham um conhecimento aprofundado sobre o programa.
Os dados são provenientes da Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen, realizada com uma amostra de mais de 30.000 indivíduos em 61 países, entre os quais a Itália.
“L’attuale universo mediatico risulta complesso e in permanente evoluzione – ha dichiarato l’amministratore delegato di Nielsen Italia Giovanni Fantasia, aggiungendo: ”La crescita dei servizi on demand può costituire un’opportunità di sviluppo per i vari players dell’ecosistema media. Per gli investitori pubblicitari e i fornitori di contenuti risulta sempre più vitale non solo capire come sta cambiando lo scenario, ma soprattutto perché cambiano le dinamiche di approccio dei consumatori. Dobbiamo chiederci che impatto avrà la diffusione dell’on demand sulle nostre modalità di intervento nel mercato. La possibilità di accedere ai contenuti televisivi quando, come e dove si vuole sta rappresentando la reason why a partire dalla quale gli spettatori scelgono l’on demand. D’altra parte a livello globale ben il 72% degli intervistati nell’ambito della Nielsen Global Video-on-Demand Survey dichiara di desiderare una scelta a più ampio spettro di programmi. Come si vede, la domanda di personalizzazione del palinsesto riserva ancora margini di crescita. Nello stesso tempo la possibilità di scelta non sostituisce la ricerca di qualità dei programmi professionalmente prodotti. Le opportunità che ci riserva il mercato sono molteplici e di diversa natura. Il trend che caratterizza il contesto competitivo è quello del palinsesto fatto su misura. I soggetti dello scenario mediatico non possono sottrarsi a questa sfida”.
A pesquisa analisa sob diferentes ângulos o fenômeno dessa forma inovadora de fruição de conteúdos de vídeo. Mais de 50% dos italianos que utilizam esses serviços acessam-nos pelo menos três vezes por semana. A nível mundial, esse limiar de fruição é compartilhado por um número significativamente superior de indivíduos (65%), embora na Europa o dado se alinhe ao italiano.
Na base da escolha de assistir a conteúdos sob demanda, a maior parte dos entrevistados declarou que, dessa forma, pode construir e usufruir de uma “programação personalizada”, tanto em termos de horários (69%) quanto do ponto de vista da possibilidade de assistir a todos os episódios de uma série em sequência (67%). Além disso, o custo percebido relativo ao sob demanda é inferior ao da TV paga tradicional (54% da amostra).
Considerando o uso do vídeo sob demanda em nível doméstico, 46% dos entrevistados italianos (contra 66% em nível global) afirmam que esse tipo de consumo permite que os membros da família desfrutem simultaneamente de conteúdos diferentes nos dispositivos disponíveis.
No que diz respeito ao tipo de conteúdo que se vê “sob demanda”, os mais mencionados são filmes (75%), séries de TV (41%) e documentários (33%).
Atualmente, na Itália, apenas 5% utilizam players alternativos (por exemplo, Netflix) para acessar programas sob demanda, enquanto que, em nível europeu, a porcentagem sobe para 11% e, em escala global, para 26%.
Por fim, é feito um foco interessante sobre a relação dos espectadores on demand com as mensagens publicitárias. 53% declaram estar dispostos a ver anúncios sobre produtos de seu interesse e 39% consideram que as mensagens publicitárias veiculadas pelo vídeo on demand representam um apoio para suas escolhas de compra. Portanto, perfila-se uma atitude positiva em relação à publicidade por parte desse tipo de público, embora 62% dos entrevistados ainda declare que hoje a publicidade diz respeito a produtos que não fazem parte de sua esfera de interesses.
DINÂMICAS GLOBAIS
26% da amostra global declara assistir a transmissões sob demanda online. Os principais fornecedores desse tipo de serviço são Hulu, Netflix ou Amazon. 72% utilizam a TV sob demanda através dos canais de TV tradicional (a cabo ou satélite).
Em escala global, 68% dos entrevistados afirmam não ter intenção de substituir a TV linear pelo serviço on demand online, mas quase um terço (32%) afirma ter intenção de cancelar a assinatura da TV tradicional, substituindo-a pela online.
Per ciò che concerne la fruizione di video on demand dal punto di vista delle fasce di età si osserva che l’impatto più evidente si ritrova tra i giovani. A livello mondiale il 31% della generazione Z (15 – 20 anni) e dei Millenial (21 – 34 anni) sostiene di avere sottoscritto un abbonamento a un canale on demand online. Risulta, invece, che all’interno della generazione X (35 – 49 anni) la quota scende al 24%, al 15% tra i Baby Boomer (50-64 anni), al 6% nella generazione dei Silent (oltre i 65 anni). A conferma di tale tendenza risulta che 4 individui su 10 della generazione Z (15-20) dichiarano di volere rinunciare al proprio abbonamento alla tv via satellite o via cavo per sottoscrive il servizio del video on demand online. Un valore pari a circa tre volte quello riscontrato tra i Baby Boomer (15%) e quattro volte rispetto al dato tra la generazione Silent (9%).
Por fim, 51% dos usuários de vídeo sob demanda declaram estar de alguma forma interessados em publicidade e quase 6 em cada 10 (59%) não se incomodam com as mensagens publicitárias durante os programas online.
Informações sobre a Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen
A Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen baseia-se em uma amostra de mais de 30.000 indivíduos conectados online em 61 países, com o objetivo de medir a opinião sobre a forma de fruição do vídeo sob demanda e da publicidade veiculada por esse meio. A pesquisa concentra-se no usuário de programas sob demanda, em como os conteúdos são fruídos e por que motivo. Ela também explora o impacto dos provedores de vídeo sob demanda no contexto competitivo da televisão atual, oferecendo insights sobre as fórmulas para ter um papel em um cenário em constante evolução.
Informazioni su Nielsen
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