Os gastos com publicidade de produtos de consumo diário aumentaram em 20%, e a audiência também aumentou
- Os anúncios de doces, bebidas alcoólicas e produtos lácteos receberam visualizações excepcionais na tela
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
Como um anúncio pode atingir vários espectadores mais de uma vez, o valor da métrica de GRP pode exceder 100%. Na contagem, eles somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
A publicidade de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos foi responsável por 33% do GRP de todo o mercado de publicidade televisiva no ano passado, acima dos 31% do ano anterior.
Entre os anúncios veiculados nos canais de televisão húngaros, a maior parte dos GRPs dos grupos de produtos de consumo diário foi alcançada no ano passado pelos seguintes produtos: doces, bebidas alcoólicas, laticínios, bebidas não alcoólicas para matar a sede, perfumes, produtos de limpeza, produtos para o cabelo e para o corpo.
Em termos de alimentos, o líder da lista na tabela de GRP é a cerveja, seguida por creme de leite/sobremesa à base de leite, bem como chocolate fatiado, refrigerante e biscoitos doces/bolachas.
No caso de produtos químicos domésticos e cosméticos, a maior parte do GRP total no grupo de produtos foi para pasta de dente, que precede, entre outras coisas, creme facial, xampu, perfume/colônia e detergente líquido.
Quanto aos gastos com publicidade, as empresas gastaram 20% mais em anúncios de TV para bens de consumo diário no ano passado do que no ano anterior. Assim, a Nielsen Közönségmérés Kft. registrou 303 bilhões de HUF para 2015 a um preço de tabela (excluindo descontos).
No ano passado, o preço de tabela dos alimentos foi de 165 bilhões de HUF, 27% a mais do que no ano anterior. No nível dos preços de tabela para anúncios de televisão de produtos químicos domésticos e cosméticos, o nível dos preços de tabela aumentou 12% em comparação com o ano anterior, atingindo 138 bilhões de HUF no ano passado.
As empresas de alimentos também estão conectadas. No ano passado, 88,6 bilhões de HUF foram gastos em comerciais de TV em suas lojas a preços de tabela, o que representa 33% a mais do que no ano anterior. Seu GRP aumentou 15%.
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
Em 2015, a população total passou uma média de 4 horas e 46 minutos por dia em frente às TVs, três minutos a menos do que no ano anterior. O tempo diário de exibição de anúncios por pessoa foi de 26 minutos. Durante esse tempo, uma pessoa assistiu a uma média de 89 comerciais de televisão.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
Sobre a Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa global de informações e pesquisa de mercado, líder de mercado na medição do uso da televisão e de outras mídias, além de informações sobre marketing e consumo, e pesquisas on-line e móveis. A empresa atua em cerca de 100 países em todo o mundo. Sua sede está localizada em Nova York, nos EUA, e em Diemen, na Holanda. Para obter mais informações, visite nossos sites:
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