Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
Nesse aspecto, a América do Norte e a Ásia-Oceania lideram as classificações com 35% e 32%, respectivamente.
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
A pesquisa global da Nielsen sobre vídeo sob demanda entrevistou um total de mais de 30.000 usuários da Internet em sessenta e um países para avaliar as formas de assistir e anunciar o vod. Uma proporção notável, 65%, dos entrevistados são aqueles que assistem a conteúdo de vídeo curto ou longo baixado de acordo com algumas de suas necessidades.
A TODO VAPOR?
Embora a maioria dos entrevistados, 68%, diga que não planeja abandonar a transmissão tradicional com o único objetivo de usar um serviço on-line, um terço (32%) se desconectaria da conexão a cabo ou via satélite. Na Hungria, 84% dos entrevistados pretendem permanecer com seu provedor de serviços tradicional. A média europeia é de 83%.
Outro estudo realizado nos EUA destaca que pouquíssimos dos que disseram que abandonariam a programação tradicional tornaram seu plano realidade.
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
Atualmente, a única característica sólida do ambiente de mídia é a mudança contínua. É possível que, quando os downloads de vídeo sob demanda entraram no mercado, tenha surgido apenas outro fator que aumentou a fragmentação da mídia. Mas a tempestade selvagem em que as telecomunicações se encontram há mais de uma década continuará com certeza. E o poder da mudança não diminuirá tão cedo. Conquistar telespectadores nunca foi tão difícil como agora. Embora a mudança e a incerteza estejam causando dificuldades para os provedores de conteúdo, é importante que eles permaneçam ágeis, flexíveis e enfrentem os desafios futuros.
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Metodologia
A pesquisa global da Nielsen foi realizada em 61 países entre os entrevistados que têm acesso à Internet. Embora o método on-line permita um alcance global, além da enorme dimensão dos tópicos, ele fornece apenas uma visão das perspectivas e dos hábitos dos usuários da Internet, não da população inteira. Esse aspecto é especialmente importante quando a pesquisa se refere a atividades como o download de vídeos sob demanda. Nos mercados emergentes, onde a penetração da Internet ainda está aumentando, o campo de usuários jovens é maior e seus membros são mais abastados do que a população média do país. Além disso, as respostas à pesquisa são declarações comportamentais em vez de dados medidos com precisão. As diferenças culturais também desempenham um papel no desempenho de cada país. Essas diferenças não são levadas em conta nos resultados revelados. Portanto, é aconselhável ter cuidado ao comparar os resultados de países e regiões individuais, especialmente com relação a regiões.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
