Steve Hasker, presidente e diretor de operações da Nielsen, apresentou-se recentemente no Fórum MMA na Índia, organizado pela Mobile Marketing Association. Sua palestra enfocou o crescente número de usuários móveis no país e o que isso significa para os profissionais de marketing.
Atualmente, a tecnologia móvel é o maior desestabilizador do marketing. Aproximando-se rapidamente da marca de um bilhão de usuários na Índia, o meio móvel atravessa todos os segmentos de consumidores e mercados. Estima-se que um quinto dos consumidores rurais tenha acesso a telefones celulares; nenhuma outra plataforma tem esse nível de alcance.
Graças a essa crescente popularidade, a publicidade em vídeo por meio de dispositivos móveis está crescendo. Cada vez mais, o celular está se tornando parte da maioria das campanhas de marketing, se não a peça central em algumas delas. Ainda assim, o gasto total com publicidade em vídeo para celular na Índia parece estar abaixo do número de visualizações.
As métricas que foram criadas quando a mídia móvel estava em seu início ainda estão em prática, o que não está ajudando a mídia móvel a atingir todo o seu potencial. Os profissionais de marketing móvel têm dificuldades quando o desempenho de suas campanhas é comparado ao da mídia tradicional, como a TV.
To overcome these obstacles, Hasker spoke about the pressing need for standardized measurement for digital and, importantly, a unified approach across media platforms. He also discussed how we can synergise different mediums and help marketers measure every impression and every user on every medium. This in turn will create a level playing field for all, helping them win at mobile and business.
Hasker advertiu que, embora existam oportunidades claras de crescimento da publicidade móvel, nem todo o tempo gasto em dispositivos móveis é igual para os profissionais de marketing e, portanto, deve ser cuidadosamente considerado antes de ser comparado a outras plataformas. Falando sobre como os dispositivos móveis estão se tornando o "life-remote", ele destacou a necessidade de diferenciar como os usuários passam o tempo em seus dispositivos móveis - por exemplo, quando um consumidor está conversando, ligando etc. Diante desse cenário, ele observou que os profissionais de marketing móvel precisarão encontrar as oportunidades certas para a publicidade.
