As part of Nielsen’s commitment to diversity, we value the nationwide relationships we’ve cultivated at historically Black colleges and universities (HBCUs). On the campuses of the Atlanta University Center (a group of four HBCUs in Atlanta), an annual case study competition has helped us showcase for students how we use data and insights to provide our clients with solutions to some of marketers’ biggest challenges, as well as a day in the life of a Nielsen employee. In our second annual competition, four ladies from Spelman College (an all-female HBCU) took home first place.
While the Nielsen AUC recruiting team has gained momentum over the last few years, the team decided host its first case study competition in 2015 to encourage sharp students to consider Nielsen for internships and full-time positions. During this year’s event, student teams used Nielsen data to make a decision about whether a fictitious international food manufacturing company should begin to market and sell its products in the U.S. Student teams also had the opportunity to network with the Nielsen panel of judges, Rick Kassing, client director, Andrew McCaskill, senior vice president, global communications & multicultural marketing, and Jaceta Decuir, client manager.
“A Nielsen é uma empregadora acadêmica, especialmente para estudantes e recém-formados negros, e programas como nossos esforços de recrutamento da AUC ajudam a promover a experiência da Nielsen para estudantes que talvez não estejam tão familiarizados com nossa marca”, disse McCaskill. “Devido à reputação da Nielsen como um local de trabalho premiado para a geração Y, mulheres e funcionários diversificados, e porque a AUC e as HBCUs em geral possuem alguns dos melhores e mais brilhantes talentos do mundo, o programa é mutuamente benéfico para os estudantes e para a Nielsen.”
A equipe de recrutamento da AUC atua como um ponto de contato inicial com a Nielsen para os alunos dessas instituições de ensino que estão iniciando suas carreiras. Em parceria com os esforços de recrutamento universitário da equipe de aquisição de talentos da Nielsen, a equipe da AUC realiza várias atividades de recrutamento no local, incluindo entrevistas, sessões informativas e workshops destinados a informar os alunos sobre as diversas oportunidades disponíveis na empresa. A competição de estudo de caso permite que os alunos interajam diretamente com os dados e os líderes seniores da Nielsen, o que os ajuda a obter uma compreensão mais profunda de nossas capacidades de medição e a ver a Nielsen como uma opção quando começam a procurar destinos profissionais.
Graças em grande parte ao grupo de recursos para funcionários afro-americanos da Nielsen, SABLE (sustaining active Black leadership and empowerment, ou manutenção da liderança e empoderamento ativos dos negros), a equipe de recrutamento da AUC continuou a prosperar e aumentar sua presença nos campi das HBCU. O SABLE tem uma forte presença no escritório da Nielsen em Atlanta, e a equipe de recrutamento da AUC aproveitou o generoso apoio do SABLE para ajudar nas entrevistas, ativação de eventos e outros projetos de recrutamento. A colaboração dos membros do SABLE de Atlanta também permitiu que nossa equipe de recrutamento expandisse seus esforços para uma gama mais ampla de eventos de recrutamento, como o Marketing Conclave da Morehouse College, uma conferência anual de networking e desenvolvimento de habilidades para estudantes de graduação. A parceria entre o ERG e o recrutamento universitário exemplifica os valores colaborativos da Nielsen e mostra aos estudantes de todo o país o quanto a Nielsen está comprometida com a promoção da diversidade e da inclusão.
“Na Nielsen, a diversidade e a inclusão não são medidas pelo cumprimento de cotas”, disse Angela Talton, diretora de diversidade e campeã de recrutamento da AUC. “Nosso objetivo é incorporar a diversidade e a inclusão ao DNA da empresa. Ao passar tempo no campus, compartilhar dados e insights da Nielsen e criar interações envolventes, como a competição de casos, esperamos que os candidatos em potencial tenham um vislumbre do nosso ambiente de trabalho inclusivo e queiram saber mais. Temos sucesso quando esses alunos talentosos e diversificados veem a Nielsen como uma opção atraente ao darem o primeiro passo em suas carreiras.”
Pictured above: 2016 AUC Case Study Competition winning team from Spelman College.
