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O CRESCIMENTO DOS GASTOS COM PUBLICIDADE APONTA PARA UMA TENDÊNCIA POSITIVA
Os produtos de serviços de Internet impulsionam o crescimento da publicidade
A penetração da Internet afeta o comportamento dos usuários de smartphones
Jacarta, 18 de agosto de 2016 – O crescimento dos gastos com publicidade neste ano mostra uma tendência positiva, com um aumento de 18% no primeiro semestre de 2016. No total, os gastos com publicidade aumentaram para 67,7 trilhões no primeiro semestre de 2016. Esses são os resultados da pesquisa da Nielsen Advertising Information Services divulgada hoje pela Nielsen Indonésia.
O principal contribuinte para o crescimento dos gastos com publicidade ainda é a mídia televisiva, com 51,9 trilhões, um aumento de 26% em relação ao mesmo período de 2015.
“Os gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano mostraram uma tendência positiva de crescimento. Esse crescimento foi impulsionado pelo aumento dos gastos com publicidade na televisão, enquanto os gastos com publicidade na mídia impressa também se mantiveram bastante estáveis”, afirmou Hellen Katherina, diretora executiva e chefe de negócios de mídia da Nielsen Indonésia. “Este é um bom sinal, que indica que os anunciantes estão lentamente a recuperar o entusiasmo. Se a estabilidade econômica aumentar, é possível que a tendência de crescimento dos gastos com publicidade no segundo semestre também aumente”, continuou Hellen.
Entre janeiro e junho de 2016, as dez categorias de produtos com maior investimento em publicidade também registraram um crescimento positivo. A categoria Governo e Organizações Políticas continuou sendo a maior anunciante, com um investimento em publicidade de 3,8 trilhões de rúpias e um crescimento de 40%, seguida pela categoria Cigarros Kretek, com um investimento total em publicidade de 3,5 trilhões de rúpias e um crescimento de 53%. O terceiro maior anunciante foi o de Dispositivos e Serviços de Comunicação, com um gasto total em publicidade de 2,5 trilhões de rupias e um crescimento de 27% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A categoria de Cuidados com os Cabelos gastou 2,5 trilhões de rupias em publicidade, com um crescimento de 20%. Café e Chá cresceram 24%, para 2,3 trilhões de rupias, e Cuidados Faciais cresceram 31%, para 2,2 trilhões de rupias. A categoria Serviços Online ficou em sétimo lugar, apresentando um crescimento muito alto de 66% em comparação com o mesmo período de 2015, com um valor de gastos com publicidade de 2,2 trilhões de rupias.
Enquanto isso, as marcas com os maiores gastos com publicidade entre janeiro e junho de 2016 foram Dunhill (cigarros kretek), com gastos de publicidade no valor de 488,9 bilhões de rupias, seguida pela Indomie, com gastos totais de publicidade no valor de 451 bilhões de rupias. O mês do Ramadã levou o xarope Marjan a se tornar o terceiro maior anunciante, com um gasto total em publicidade de 366 bilhões de rupias. Em seguida, vieram o governo local de Riau e a Traveloka, com gastos totais em publicidade de 334 bilhões e 326 bilhões de rupias, respectivamente. A IndosatOoredo IM3 foi outro grande anunciante, com um valor de 303 bilhões de rupias.
Concorrência publicitária no setor das telecomunicações
Durante o período de janeiro a junho de 2016, somente para o setor de telecomunicações, os gastos totais com publicidade na TV e na mídia impressa atingiram 2,5 trilhões de rúpias. Se observarmos a tendência, a publicidade de cartões SIM comuns tende a apresentar uma queda no valor dos gastos com publicidade ano após ano. Ao longo de 2015, os gastos com publicidade de cartões SIM atingiram 1,8 trilhão, enquanto no ano anterior atingiram 2,1 trilhões. Os gastos com publicidade de cartões SIM para o período de janeiro a junho de 2016 atingiram 1 trilhão de rúpias. Por outro lado, a publicidade de produtos de telecomunicações relacionados a serviços de internet continua aumentando. Somente até o meio de 2016, o valor dos gastos com publicidade de produtos de internet já atingiu 500 bilhões, enquanto ao longo de 2015 atingiu 600 bilhões.
Nos últimos cinco anos, a mensagem transmitida pelos anúncios de produtos de telecomunicações mudou, passando de um foco nas funções básicas de comunicação, como serviços de telefonia baratos, SMS gratuitos ou toques personalizados, para produtos que oferecem serviços de conectividade aprimorada, como pacotes de celular com internet/dados, serviços de rede 3G/4G LTE ou internet rápida e ilimitada.
A concorrência entre os prestadores de serviços de telecomunicações continua a ser dominada pela Telkomsel, com um total de gastos com publicidade de 681 milhões de rupias, seguida pela Indosat Ooredoo e pela XL Axiata, que gastaram, respetivamente, 340 milhões e 276 milhões de rupias em publicidade no primeiro semestre de 2016. Outros participantes são a Smartfen, com um total de gastos com publicidade de 147 bilhões de rupias, a Hutchison, com 62 bilhões de rupias, e a Internux (Bolt), com 26 bilhões de rupias.
Walaupun mempunyai nilai belanja iklan yang cukup bervariasi di antara penyedia jasa layanan telekomunikasi, namun ketiga pemain utama tersebut mengalokasikan proporsi anggaran iklan yang serupa untuk produk-produk berbasis internet yang mereka miliki. Telkomsel, Indosat Ooredoo, dan XL Axiata masing-masing menggunakan sekitar 40% dari anggaran iklan di TV & print untuk komunikasi yang berkaitan dengan jaringan 4G LTE atau produk paket-paket internetnya.
O número de usuários de smartphones aumenta à medida que melhora a qualidade dos serviços de Internet
Na Indonésia, os consumidores que acessam a internet a partir de dispositivos móveis continuam a aumentar, passando de apenas 14% em 2012 para 36% em 2016. Para atender às necessidades de acesso à Internet, os consumidores também estão migrando de telefones com recursos básicos para smartphones. Um número bastante significativo pode ser observado no aumento acentuado da posse de smartphones, que passou de apenas 12% em 2013 para 35% em 2016, enquanto o número de usuários de telefones com recursos básicos diminuiu de 67% em 2013 para apenas 38% em 2016.
“A necessidade dos consumidores de estarem sempre conectados uns aos outros e de obterem informações atualizadas está aumentando cada vez mais”, disse Hellen. “Isso fica evidente nas razões para comprar ou escolher um celular reveladas na pesquisa Nielsen Consumer Media View, na qual 20% dos consumidores afirmaram que conversar/chatear é a principal razão, e isso aumentou 394% nos últimos três anos.”
Outras razões para comprar ou escolher um celular que também aumentaram nos últimos três anos incluem: acompanhar as tendências (+164%), ouvir música (+76%) e obter as últimas informações (+72%).
Serviços de informações de publicidade da Nielsen
As informações sobre gastos com publicidade são coletadas a partir dos dados da Advertising Information Services, que monitora as atividades publicitárias na Indonésia. Abrange 15 emissoras de TV, 99 jornais e 123 revistas e tablóides. Todos os números são baseados na tabela de preços brutos, sem levar em conta descontos, promoções, etc.
Visão da Nielsen Consumer Media
Consumer Media View é uma pesquisa realizada regularmente pela Nielsen em 11 cidades da Indonésia. As perguntas da pesquisa abrangem hábitos de consumo de mídia e de diversos produtos.
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