New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
O relatório, divulgado hoje, mostra como a mudança de atitudes terá implicações importantes para os Jogos Paraolímpicos Rio 2016, não apenas em termos de contestação de estereótipos, aumento da inclusão e quebra de barreiras sociais, mas também na comercialização dos próprios Jogos.
Três vezes mais pessoas em todo o mundo acompanharam a cobertura dos Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 em comparação com Pequim 2008, e espera-se um aumento ainda maior no Rio 2016. O número de países e atletas participantes também cresceu.
Como ilustração de quão longe os Jogos Paraolímpicos chegaram como um motor de mudança social, após Londres 2012, 68% das pessoas disseram que o evento foi inspirador e 48% queriam mais cobertura do esporte paraolímpico.
Essa mudança contínua de atitude também está tendo um impacto real sobre o patrocínio, pois, atualmente, quatro em cada cinco millennials estão mais propensos a comprar de uma marca que apoie uma causa.
Como resultado, os Jogos Paraolímpicos do Rio oferecem uma das melhores oportunidades para as marcas que buscam se associar à responsabilidade social, aos atletas e se envolver especificamente com um público jovem em crescimento.
Glenn Lovett, Presidente de Estratégia Global da Nielsen Sports, disse: "Na última década, os Jogos Paraolímpicos se estabeleceram como um grande evento esportivo por si só. Trata-se de mais do que esporte, e é nesse ponto que o Comitê Paraolímpico Internacional acredita que tem seu ponto de venda exclusivo: como Londres 2012 demonstrou, os Jogos podem ser um motor de mudança social que vai muito além de um estádio, ajudando a mudar as atitudes em relação às pessoas com deficiência. Ainda há muito trabalho a ser feito em todo o mundo para aumentar ainda mais a conscientização e o interesse pelo paradesporto, mas em um momento em que muitas marcas estão buscando se vincular a causas sociais, a oportunidade em torno dos Jogos Paraolímpicos é inegável."
Cerca de 4.350 atletas de mais de 160 países estão no Rio para competir em 528 eventos com medalhas em 22 esportes diferentes. Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 acontecem de 7 a 18 de setembro de 2016.
SOBRE A NIELSEN SPORTS
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