Oito milhões de eleitores hispânicos qualificados se identificam como independentes, representando um grande bloco de votos indecisos em novembro
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to Das urnas às mercearias: Uma perspectiva de 2016 sobre a crescente influência hispânica nos Estados Unidos, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
"Devido ao tamanho e à crescente influência, os profissionais de marketing, a mídia e os grupos políticos devem atrair os hispânicos e envolver ativamente esse segmento", disse Mónica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de Crescimento e Estratégia Multicultural da Nielsen. "Não existe uma solução única para atingir todos os hispânicos; é necessária uma abordagem multifacetada. Somos diversos, falamos dois idiomas e estamos prestando atenção. Seja em uma campanha de marketing ou política, compreender as nuances que existem entre gerações, gênero, níveis de renda e outros fatores demográficos pode fazer toda a diferença para conquistar os hispânicos. É por isso que tanto os dados quanto os insights são tão importantes."
Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores hispânicos, o relatório destaca o poderoso impacto do crescimento explosivo da população hispânica, sua proeminência e poder de compra, bem como sua influência crescente como parte do eleitorado americano.
"A Nielsen tem uma rica história como campeã e líder em insights multiculturais na medição de audiência", disse Luis A. Miranda, Jr., copresidente do Conselho Consultivo Externo Latino Hispânico da Nielsen. "À medida que a população dos EUA se torna mais diversificada, esses insights - e a capacidade de capturá-los com precisão - se tornam mais importantes. Todos os anos, vemos a Nielsen compartilhar dados e percepções sobre comunidades de cor com criadores de conteúdo, varejistas, fabricantes e influenciadores da comunidade. Essa representação orientada por dados de nossas comunidades ajuda a garantir maior diversidade no desenvolvimento de portfólios de produtos e programação de mídia mais inclusiva de nossa influência cultural global."
Os destaques de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America incluem:
Explosão populacional e aumento do poder econômico
- Espera-se que a população hispânica/latina compreenda 24% da população até 2040 e 29% até 2060.
- Nos próximos 45 anos, espera-se que 65% do crescimento total da população dos EUA seja proveniente de hispânicos/latinos.
- Em 2015, o poder de compra dos hispânicos/latinos subiu para US$ 1,3 trilhão, um aumento de 167% desde 2000, mais do que o dobro do crescimento de 76% no poder de compra total dos EUA de não hispânicos nesse período.
- Entre 2000 e 2014, as famílias hispânicas nascidas nos EUA que ganhavam US$ 50.000 ou mais aumentaram de 33% para 48%. As famílias hispânicas/latinas nascidas no exterior que ganham US$ 50.000 ou mais aumentaram de 26% para 38% no mesmo período.
O poderoso alcance, a influência e a imprevisibilidade do voto latino
- Atualmente, há 27 milhões de hispânicos/latinos qualificados que estão ou estarão qualificados para votar na eleição presidencial de 2016, o que representa 12% do total do eleitorado dos EUA. Até novembro, aproximadamente 3,4 milhões de novos eleitores hispano-americanos qualificados, 14% do total da população hispânica votante, terão atingido a maioridade desde a última eleição presidencial.
- No que diz respeito à filiação partidária, 52% dos hispânicos americanos pesquisados se identificam como democratas, 30% como independentes e 9% como republicanos.
- À medida que os hispânicos/latinos dos EUA se tornam cada vez mais dominantes em inglês, é mais provável que eles se identifiquem como independentes: 39% dos hispânicos/latinos com predominância do inglês dizem que são independentes, independentemente do voto, em comparação com 17% dos hispânicos/latinos bilíngues e 36% dos hispânicos/latinos com predominância do espanhol.
- Analisando mais profundamente o grupo independente autodeclarado, mais da metade (56%) afirma não ser nem democrata nem republicano, o que sugere que o voto hispânico parece estar mais em jogo do que se supõe.
Preferências de idioma e mídia
- Devido ao aumento de hispânicos nascidos nos EUA e à diminuição da nova imigração, as gerações mais jovens de hispânicos/latinos são predominantemente bilíngues e cada vez mais dominam o inglês.
- Trinta e cinco por cento dos hispânicos/latinos dos EUA com 55 anos ou mais dominam o espanhol, enquanto apenas 14% dos hispânicos/latinos dos EUA entre 18 e 34 anos e 4% dos hispânicos/latinos com menos de 18 anos dominam o espanhol.
- No entanto, 58% dos hispânicos dos EUA entre 18 e 34 anos e 58% dos hispânicos dos EUA com 18 anos ou menos são bilíngues, portanto, a publicidade em inglês e espanhol é importante para atingir os hispânicos/latinos mais jovens.
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
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