Nova York, NY – 29 de setembro de 2016 – Hoje, a Nielsen anunciou que, como parte de seu esforço contínuo para aprimorar a medição de televisão, expandirá o uso de sua tecnologia Portable People Meter™ (PPM) para fornecer medições diretas de pessoas para índices de audiência de TVs locais. A adição de participantes do PPM ao serviço de TV local duplicará efetivamente o tamanho da amostra e fornecerá aos clientes locais índices que refletem a medição precisa dos comportamentos e insights de visualização locais, além de aumentar a fidelidade dos índices. A Nielsen começará a introduzir a medição PPM para visualização dentro e fora de casa em 2017.
O PPM é usado atualmente pelo serviço de medição de áudio líder de mercado da Nielsen e será ampliado para uso em índices de audiência de TVs locais, que agora incluirão a visualização de mais de 75.000 participantes do painel PPM em 44 mercados de TV locais. Estima-se que essa melhoria levará a uma redução de 40% nas estimativas de audiência zero, proporcionando aos clientes de TVs locais mais oportunidades de monetizar suas audiências domésticas e fora de casa.
“Como parte de nossa estratégia geral de medição de aprimoramento do mercado local, a Nielsen está maximizando os pontos fortes de vários conjuntos de dados, incluindo dados PPM e dados de retorno, para ajudar nossos clientes locais a entender sua audiência total, capturando todas as fontes de visualização. Além disso, estamos fornecendo a eles as ferramentas necessárias para maximizar sua audiência e expandir seus negócios”, disse Megan Clarken, presidente de Liderança de Produtos da Nielsen. “A indústria da mídia está passando por uma importante transição e as pessoas têm infinitas opções para assistir ao seu conteúdo favorito. Somos o único provedor de medição capaz de medir diretamente a audiência televisiva fora de casa.”
Além disso, no primeiro trimestre de 2017, a Nielsen lançará um serviço independente que dará aos clientes locais nas 44 áreas de mercado designadas a capacidade de ver o aumento da audiência proporcionado pela visualização fora de casa. A portabilidade da tecnologia PPM medirá a visualização de TV em locais como bares, escritórios, quartos de hotel e outros locais fora de casa onde se assiste TV. Os dados de impacto para a medição fora de casa combinados com a medição PPM da visualização em casa são esperados para o terceiro trimestre de 2017.
A inclusão da medição PPM no serviço Nielsen Local TV trará estabilidade e profundidade adicionais às classificações da TV local. A integração aumentará a capacidade da Nielsen de fornecer aos clientes dados mais detalhados, medindo os consumidores onde quer que eles assistam.
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