Os clientes agora podem usar o provedor de visibilidade de sua preferência, incluindo DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para validar seu público-alvo na visualização
Nova York, NY - 20 de julho de 2016 - A Nielsen anunciou hoje que os clientes podem escolher um provedor de visibilidade dentro do Nielsen Digital Ad Ratings para criar uma medição de anúncios visualizável, humana e demográfica que melhor apoie seus objetivos de campanha de anúncios digitais. Ao oferecer maior flexibilidade aos clientes, a Nielsen está ajudando os profissionais de marketing a validar mais facilmente a exposição de suas campanhas digitais e permitindo que os editores e plataformas de mídia otimizem melhor seu inventário digital.
Nos últimos anos, o setor de anúncios digitais começou a se afastar das impressões veiculadas em direção às impressões visualizáveis como base para a entrega validada de campanhas de anúncios digitais. Ao mesmo tempo, os anunciantes e as agências estão exigindo mais garantias de que um anúncio foi entregue com a oportunidade de ser visto pelo público-alvo.
"O mercado está usando uma variedade de limites de visibilidade e provedores, por isso estamos dando aos clientes a flexibilidade para entender como a entrega varia e otimizar de acordo", disse David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. "A visibilidade e a fraude são questões críticas do setor, e estamos trabalhando com as principais empresas de tecnologia para fornecer a medição que nossos clientes exigem."
Ao oferecer uma opção de provedores de viewability integrados - e flexibilidade para empregar vários limites de viewability simultaneamente - a Nielsen está ajudando os clientes a se adaptarem a um setor que está mais dinâmico do que nunca. Além disso, a Nielsen está ajudando o setor de publicidade a simplificar a implementação da visibilidade com uma única solução integrada que acomoda as preferências dos compradores e vendedores de anúncios e as combina com a medição de alcance de audiência líder do setor da Nielsen.
Com base no feedback dos clientes, a Nielsen tem trabalhado com um número cada vez maior de provedores de visibilidade, incluindo [em ordem alfabética] DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para fornecer métricas de anúncios demográficos, humanos e visíveis dentro do Nielsen Digital Ad Ratings usando uma única tag.
“Viewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and we’re always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,” said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsen’s ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.”
“We applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,” said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. “As agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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