Nielsen divulga relatório Local Watch do quarto trimestre de 2015

Informações sobre os hábitos de visualização do mercado local e os perfis de votação da geração Y

Nova York, NY – 20 de janeiro de 2016 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) divulgou seu Relatório Local Watch do quarto trimestre de 2015. Esta última edição do relatório analisa os hábitos de consumo de TV local e o grau em que a proliferação de novas tecnologias, como smartphones, smart TVs, tablets e vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), influencia diferentes mercados. A segunda parte do relatório compartilha insights sobre os jovens eleitores e seus hábitos de uso da mídia.

O Relatório Local Watch da Nielsen mostra que a TV ao vivo continua sendo o principal meio de consumo de vídeo. Em 24 das 25 principais áreas de mercado designadas (DMAs), adultos entre 25 e 54 anos assistem a mais de três horas de TV ao vivo por dia. Em nove dos 10 principais mercados de medidores locais de audiência (LPM), os afro-americanos assistem a mais de cinco horas de TV ao vivo por dia. Entre os 10 principais mercados hispânicos de LPM, a média de visualização de TV ao vivo pelos hispânicos é de mais de três horas por dia, com os de Denver e Phoenix sintonizando por mais de quatro horas.

O relatório também se concentra nos jovens eleitores e no uso que fazem dos meios de comunicação. A geração do milênio, o tão cobiçado grupo de adultos entre 18 e 34 anos, constitui agora 26% dos adultos norte-americanos registrados para votar em seus distritos. Compreender seus hábitos de consumo de mídia, estilos de vida e tendências de voto é fundamental para captar sua atenção. Dos 25 principais mercados LPM, nove estão em estados disputados e, em seis deles, os jovens eleitores representam pelo menos 25% dos adultos registrados para votar em seus distritos. 

“Embora os jovens eleitores estejam fortemente ligados às novas tecnologias e às redes sociais, eles também continuam muito envolvidos com a televisão ao vivo”, disse Matt O’Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo da Nielsen para a mídia local. “As emissoras locais têm uma grande oportunidade de conquistar esses jovens eleitores, já que 78% assistem à televisão aberta semanalmente e 49% costumam sintonizar nos noticiários locais.”

Outras informações do Relatório Local Watch do quarto trimestre de 2015 incluem:

• Cleveland permaneceu em primeiro lugar na audiência total de TV, com cinco horas e 47 minutos.
• As opções de visualização over-the-top (OTT) cresceram de 2% a 8%, dependendo do dispositivo, em comparação com novembro de 2014 (a posse de smart TVs nos EUA é de 20%; a penetração de tablets nos EUA é de 56%; e a penetração de smartphones nos EUA é de 82%).
• Baltimore é o mercado LPM número um em uso de multimídia (Apple TV, Roku, Chromecast, etc.) com 18 minutos por dia.
• O SVOD alcança quase metade da população dos EUA, e mercados como Filadélfia, Pittsburgh e Dallas registraram ganhos de até 15% em um ano.
• Metade dos jovens eleitores é independente ou não se identifica com nenhum partido político — 29% são democratas e 21% são republicanos.
• Quase 40% dos jovens eleitores têm origem étnica — 18% são hispânicos, 13% afro-americanos e 8% asiáticos/outros.

For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.

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