～ As empresas clientes deste produto poderão, doravante, medir a visibilidade selecionando fornecedores de ferramentas de visibilidade, incluindo DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat. ～
A Nielsen, maior empresa de pesquisa do mundo*1, anunciou uma expansão de funcionalidades que permite a medição da visibilidade por atributos demográficos, utilizando a ferramenta de medição de visibilidade adotada pelas empresas clientes da Nielsen Digital Ad Ratings, solução padrão da indústria para medição de publicidade digital.Em todos os mercados onde o Nielsen Digital Ad Ratings está implementado, incluindo o Japão, será possível medir a visibilidade por sexo e idade do público em todas as impressões de anúncios em displays de PC e anúncios em vídeo.
*1 Relatório da Indústria ESOMAR “Pesquisa de Mercado Global 2014”.
Nos últimos anos, no setor de publicidade digital, tem-se observado uma tendência significativa de adotar impressões visíveis, que representam o número de vezes que o anúncio foi exibido de forma que o público pudesse realmente visualizá-lo, em vez de impressões de distribuição, que representam o número de vezes que o anúncio foi distribuído, para medir a eficácia das campanhas publicitárias digitais.Consequentemente, anunciantes e agências de publicidade tendem a exigir cada vez mais garantias de que os anúncios veiculados foram realmente vistos pelo público-alvo. Com o novo recurso do Nielsen Digital Ad Audience Measurement, as impressões visíveis podem ser medidas por gênero e idade do público, permitindo que os usuários da solução analisem, otimizem e avaliem com mais detalhes a eficácia das campanhas de publicidade digital. Além disso, é possível compreender o número de espectadores que estavam em condições de visualizar o anúncio e o GRP por atributos demográficos,e a proporção de atingimento do público-alvo por site e espaço publicitário, o que permite aos usuários obter insights mais profundos para verificar o alcance dos objetivos das campanhas de publicidade digital realizadas e usar essas informações no planejamento de campanhas futuras. A Nielsen Digital Ad Audience Measurement oferece suporte a ferramentas fornecidas por vários provedores de medição de visibilidade integrada e é flexível em relação a vários limites de visibilidade, oferecendo opções aos usuários e ajudando-os a se adaptar a um setor em rápida mudança.
A Nielsen reconhece que, no mercado, são utilizados vários limites de visibilidade e provedores, e oferece flexibilidade em serviços que permitem compreender as diferenças nos resultados de distribuição e apoiam a otimização de acordo com a situação.Na indústria da publicidade digital, a visibilidade e a fraude publicitária são reconhecidas como questões importantes. Por isso, a Nielsen colabora com várias empresas de tecnologia líderes do setor para continuar a fornecer os serviços de medição que os clientes exigem”, afirmou David Wong, vice-presidente sênior de liderança de produtos digitais da Nielsen.
Com base no feedback dos clientes, a Nielsen colaborou com fornecedores de ferramentas de visibilidade, como DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para desenvolver indicadores de visibilidade por atributos demográficos do público de anúncios digitais utilizando tags únicas na Nielsen Digital Ad Audience. A integração de ferramentas de várias empresas simplifica o processo de medição da visibilidade e, ao mesmo tempo, atende às necessidades dos participantes do mercado publicitário.
“A visibilidade é um importante indicador de desempenho na verificação da exposição das campanhas publicitárias digitais realizadas pelas empresas clientes. Para contribuir com a otimização dos custos de marketing das empresas clientes, estamos sempre buscando novas metodologias.Com o novo recurso da Nielsen, que permite combinar a medição de audiência com os indicadores de visibilidade adotados pelos clientes, as agências de publicidade podem atender às necessidades das empresas clientes, medindo as impressões visíveis por atributos demográficos”, afirmou Mitch Weinstein, vice-presidente de operações de publicidade da IPG Mediabrands, agência de publicidade global com sede em Nova York.
“Desta vez, avaliamos positivamente os esforços da Nielsen em integrar os dados de medição de visibilidade, utilizando ferramentas fornecidas por várias empresas provedoras, à audiência de publicidade digital da Nielsen.Como as impressões visíveis estão sendo adotadas como padrão por um número cada vez maior de anunciantes e agências de publicidade, é extremamente importante medir e otimizar as oportunidades de visualização por atributo demográfico do público. A unificação das medições aumentará a eficiência e a transparência em toda a cadeia de suprimentos de mídia digital”, afirmou Mark Torrance, diretor de tecnologia (CTO) da Rocket Fuel, empresa fornecedora de plataformas programáticas.
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