Nielsen lança relatório sobre tendências de consumo de conteúdo e publicidade em vídeo — Taxa de utilização de vídeos pagos na Internet é de 12%, um quinto dos espectadores de DVD

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Analisando a utilização de serviços de vídeo pagos em março de 2016, o maior número de pessoas (60%) assistia a “DVDs e Blu-rays alugados ou comprados”. A utilização de “vídeos pagos na Internet (como Video On Demand com tarifa fixa ou cobrança por uso)” era de 12%, representando um quinto da utilização de DVDs.Analisando as características dos usuários de “vídeos pagos pela Internet”, observamos que a proporção de usuários do sexo masculino era maior, especialmente entre 16 e 34 anos, com uma taxa de uso superior a 20%. Além disso, 23% dos usuários eram pessoas que gostavam de novidades.

 

Em seguida, observando os três formatos de anúncios em vídeo com maior tolerância, o mais tolerado foi o “anúncio que pode ser pulado após alguns segundos”, com quase metade das pessoas respondendo que não se importariam em vê-lo. Em seguida, “anúncios em vídeo exibidos em banners” e “anúncios que não podem ser pulados, mas permitem assistir a programas de alta qualidade gratuitamente” também tiveram uma alta taxa de tolerância, com cerca de 40% das pessoas respondendo que não se importariam em vê-los.Além disso, em relação à mudança de atitude após assistir a anúncios em vídeo, 17% das pessoas passaram a não gostar do produto ou da marca. O motivo mais comum para isso foi “o anúncio foi exibido várias vezes”, com 65%. Em seguida, vieram “não era algo que me interessava”, com 57%, e “não era possível pular o anúncio”, com 53%.

 

Nosso analista sênior, Shiro Takagi, afirma o seguinte: “Desde setembro de 2015, vários serviços, como Netflix e Amazon Prime Video, foram lançados, atraindo a atenção para o mercado de vídeos. Passados cerca de seis meses, os vídeos pagos pela Internet são utilizados por 12% dos usuários da Internet, principalmente os primeiros a adotar essa tecnologia. Como há muitos consumidores que pagam por outros conteúdos de vídeo, como DVDs, pode-se dizer que há um grande potencial para a expansão dos vídeos pagos pela Internet.No futuro, o desafio será expandir para a maioria da população. Além disso, no mercado de vídeos pela Internet, estão surgindo vários tipos de serviços, como serviços gratuitos de transmissão ao vivo, como o “LINE LIVE”, e canais de televisão gratuitos pela Internet, como o “AbemaTV”, que começou a operar recentemente, em 11 de abril.Para as empresas que fornecem plataformas de visualização de vídeos, é importante otimizar os serviços de acordo com as necessidades dos usuários, a fim de adquirir novos usuários e evitar a perda dos existentes no mercado de vídeos como um todo, incluindo modelos pagos e gratuitos. É importante determinar quais combinações de estrutura de preços, métodos de veiculação de anúncios e linha de conteúdo são mais adequadas. Nos últimos anos, temos visto cada vez mais anúncios em vídeo, mas os resultados desta pesquisa mostram que a aceitação varia de acordo com o formato do anúncio e o número de exibições.Para anunciantes e empresas de mídia, é importante selecionar o formato e o método de veiculação dos anúncios para maximizar sua eficácia. Por exemplo, uma das estratégias para maximizar a eficácia dos anúncios é “oferecer conteúdo de alta qualidade gratuitamente” e “definir segmentação por interesse”, para que sejam mais bem aceitos. Além disso, no que diz respeito ao número de exibições dos anúncios em vídeo, é necessário realizar pesquisas repetidas sobre o formato de veiculação e os produtos, a fim de exibir o número adequado de vezes para o público-alvo.

 

Nielsen Video Contents & Ads Report 2016について
Nielsen Video Contents & Ads Reportは、近年大きく変化してきている動画市場について、消費者の動画コンテンツの利用状況と動画広告に対する意識を調査することで、今日の消費者が、「どのような動画コンテンツを視聴し」「どのようなサービスを利用し」「どのような動画広告を求めている」のかを俯瞰できるレポートです。

Esta pesquisa foi realizada entre 9 e 14 de março de 2016 com cerca de 2.000 homens e mulheres com 15 anos ou mais (estudantes do ensino médio) de todo o Japão que utilizam a Internet pelo menos uma vez por mês através de um computador, celular convencional, smartphone ou tablet. A amostra foi alocada de acordo com a proporção populacional dos usuários da Internet dos quatro dispositivos acima, de forma a representar os usuários da Internet.Além disso, com base nas informações de audiência da Internet a partir de computadores e smartphones em dezembro de 2015 (versão para computador: Nielsen NetView, versão para smartphone: Nielsen Mobile NetView), o relatório também inclui dados sobre o uso real de vários serviços de vídeo (frequência e tempo de uso, etc.), sem depender da memória dos consumidores.

 

Nielsen Mobile NetViewについて
Nielsen Mobile NetViewは日本全国の7,000名（iOS、Android各3,500名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html

 

Nielsen NetViewについて
Nielsen NetViewは、日本全国に4万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集、報告しています。また、ニールセンの視聴率パネルは家庭のみならず、日本で唯一、職場にも2,200名以上のパネルを構築していますので、日本全体のPCでのインターネット利用動向を俯瞰することができます。同一条件で測定される視聴率情報であるがゆえに、自社サイトの利用状況や利用者属性の把握のみならず、競合サイトの利用状況との比較もでき、かつ、日本全体あるいは業界内での自社のポジショニングを確認することもできます。時系列データの抽出や、他サイトとの重複利用状況を抽出するなどの豊富なツールも実装されています。サービスの詳細は、下記ウェブサイトでもご覧いただけます。https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html