London – Sept. 15, 2016 – Nielsen Marketing Cloud today announced an insight collaboration with i2c, the unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme) that specialises in data-driven insights and strategies designed to influence shopping behaviour, build brand loyalty and enhance the shopping experience for customers. This data combined with the Nielsen Marketing Cloud’s comprehensive Nielsen consumer and media data enables brands to gain a complete omnichannel view of customers across hundreds of key characteristics. Marketers can leverage this data to plan, activate and analyze their marketing campaigns across media, improve the relevance of their customer messages, and more reliably analyze campaign results.
The Nielsen Marketing Cloud and i2c worked together to support Carling’s national “Great British Moments” campaign, which resulted in a 19% sales uplift and an impressive 4.1X campaign ROI attributed to this collaboration. The Carling campaign used programmatic media to raise Carling’s brand awareness, bolster non-seasonal sales, drive incremental sales among existing and new customers, and re-engage lapsed shoppers.
A equipe de ciência de dados Nielsen Marketing Cloud fez isso modelando e dimensionando audiências em mídia programática com base em dezenas de características-chave dos clientes da Carling, usando dados de compras on-line e na loja do programa de fidelidade Nectar Collector da Sainsbury's, administrado pela AIMIA, a maior fornecedora de cartões de fidelidade do Reino Unido.
"A colaboração entre a i2c e a Nielsen Marketing Cloud comprovou o impacto que a compra de audiência programática orientada por dados pode ter nas vendas on-line e na loja física de uma marca. Nossa campanha premiada da Carling ilustrou isso", disse Matt Bennathan, vice-presidente e diretor administrativo da Nielsen Marketing Cloud, Europa. "O Nielsen Marketing Cloud tem os dados mais ricos disponíveis no Reino Unido e é um parceiro perfeito para os dados do cartão de fidelidade da Nectar. Podemos engajar programaticamente audiências digitais em escala e fechar o ciclo, proporcionando resultados de vendas sólidos e mensuráveis."
Andrew Muzzelle, Diretor de Mídia Digital da Aimia, disse. "Conseguimos gerar um engajamento significativo dos consumidores e impactar significativamente as vendas da Carling. Com o Nielsen Marketing Cloud, acessamos modelos precisos com base em todas as características relevantes que compõem o cliente de uma marca e os alcançamos em escala de forma programática."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Sobre a Nielsen Marketing Cloud
Desenvolvido a partir da aquisição da eXelate pela Nielsen, o Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e plataforma de gerenciamento de dados (DMP) de classe mundial da Nielsen em uma única plataforma de nuvem. Os clientes Nielsen Marketing Cloud obtêm acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, que possibilitam insights sobre o público em um grau de detalhe muito maior do que o disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens mais eficazes em todos os dispositivos e recursos superiores de análise de ROI e otimização de campanhas.
Sobre a i2c
i2c is a unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme). We help define a customer’s relationship with a brand. By going deeper, broader and further we can see what makes your customer tick. And by understanding their behaviours, opinions and decisions, we bring you closer to those who matter most. We join together our rich customer data and the diversity of our shopper marketing channels – from online through to car park six-sheets, in-store tasting through to Coupon at Till – giving brands the most granular customer insight alongside a full suite of marketing solutions.
For more information, visit www.i-2-c.co.uk
Contatos
Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
