Nasce uma nova solução da Nielsen para a medição da Social TV. As novas métricas fornecem ao mercado dados onômicos e independentes e estão disponíveis também na Itália na primeira parte de 2016.
Milano, 20 gennaio 2016 – Nielsen ha annunciato oggi che Nielsen Twitter TV Ratings, la soluzione per la misurazione della Social TV, includerà anche il monitoraggio delle conversazioni su Facebook relative ai contenuti televisivi. Alla luce di questa novità, il nome del servizio sarà Nielsen Social Content Ratings e fornirà dati indipendenti, omogenei e aggregati tra diversi social network.Per la prima volta saranno disponibili dati relativi alle conversazioni sui contenuti televisivi che avvengono su Facebook, inclusi i post condivisi con gli amici oltre che quelli pubblici.
O Nielsen Social Content Ratings estará disponível na Itália a partir da primeira metade de 2016, assim como em todos os mercados em que o Nielsen Twitter TV Ratings já está presente (EUA, Austrália e México). As mensurações do Nielsen Social Content Ratings serão ampliadas posteriormente também para as interações no Instagram.
"O desenvolvimento do Nielsen Social Content Ratings demonstra o empenho da Nielsen em inovar continuamente as próprias soluções, de acordo com as necessidades do setor de mídia. Esse lançamento se insere na nossa estratégia de medir a audiência total dos conteúdos, levando em consideração o comportamento das pessoas na utilização de todos os mecanismos e plataformas" - disse Luca Bordin, gerente geral de soluções de mídia da Nielsen na Itália. "Em particular, o Nielsen Social Content Ratings surge para fornecer um quadro completo e omogêneo de como os consumidores interagem com os programas de televisão por meio de diversas mídias sociais".
O Nielsen Social Content Ratings fornece uma medição padronizada e independente das métricas disponíveis para as diversas mídias sociais e inclui: autoria de mídia social (postagem e tweet), engajamento (comentários, curtidas, comentários, retuítes, comentários), alcance (público e impressão), dados demográficos (sexo e idade). O Nielsen Social Content Ratings foi criado com base nas indicações de mídia social do Media Rating Council (MRC), em colaboração com o IAB, o WOMMA e a American Association of Advertising Agencies (4As).
As novas métricas se baseiam no método de levantamento metodológico que a Nielsen desenvolveu nos últimos três anos, a partir de um acordo inicial com o Twitter. Além disso, com o Nielsen Social Content Ratings, estão disponíveis, pela primeira vez, métricas agregadas e anônimas relativas às conversas sobre programas de TV que acontecem no Facebook, incluindo postagens feitas apenas com amigos, além daquelas publicadas publicamente, em total respeito à privacidade.
Graças ao Nielsen Social Content Ratings, as emissoras podem avaliar de forma cada vez mais completa a eficácia das estratégias de engajamento social e compreender melhor a relação entre as atividades sociais e a fruição televisiva. As agências e os anunciantes têm à disposição um novo instrumento para implementar suas próprias estratégias de planejamento e compra, graças a uma mensuração completa e abrangente da Social TV em diversas mídias sociais.
“Twitter si è affermato come lo spazio per conversazioni live e pubbliche tra spettatori, personaggi televisivi e broadcaster per milioni di persone nel mondo ogni sera” – ha dichiarato Kristine Stewart, Head of North American Media di Twitter. “La nostra alleanza con Nielsen è una della strade che seguiamo per fornire valore all’intero ecosistema televisivo”.
"A cada dia, em todo o mundo, os telespetadores conversam com seus amigos mais queridos sobre programas e personagens da televisão no Facebook", disse Nick Grudin, Diretor de Parcerias de Mídia do Facebook. "Os espectadores comentam os programas quando estão no ar, mas as conversas continuam também nos dias seguintes, entre um episódio e outro. Estamos muito satisfeitos com o fato de que, graças ao Nielsen Social Content Ratings, é possível registrar as conversas sociais relativas aos programas de TV em sua interatividade".
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