Nielsen lança o Marketing Cloud para transformar a maneira como os profissionais de marketing se conectam com os consumidores

Nielsen Marketing Cloud combina dados de classe mundial, ferramentas de gerenciamento e aplicativos de análise em um único destino, permitindo que os profissionais de marketing gerenciem de forma mais eficaz seus gastos com marketing

Nova York, NY - 12 de abril de 2016 - A Nielsen lançou hoje o Nielsen Marketing Cloud, capacitando os clientes a fornecer marketing relevante de forma mais eficaz aos seus clientes em várias plataformas. Ele integra dados de consumo e mídia que somente a Nielsen pode fornecer com aplicativos de ativação e análise de marketing de classe mundial em uma única plataforma. O Nielsen Marketing Cloud permite a otimização contínua do marketing em todas as táticas, para que os profissionais de marketing passem menos tempo conectando os pontos e mais tempo tomando decisões que gerem resultados finais.

"Nunca antes os dados tiveram um papel tão importante na eficiência do marketing, mas a complexidade do gerenciamento centralizado e do uso desses dados também cresceu", disse Mark Zagorski, vice-presidente executivo da Nielsen Marketing Cloud. "O Nielsen Marketing Cloud é a única solução que fornece dados altamente precisos e escaláveis para que os profissionais de marketing planejem e ativem campanhas em plataformas e dispositivos - e analisem seu impacto por meio de um sistema integrado e fácil de usar."

O Nielsen Marketing Cloud está sendo implementado atualmente com clientes da Nielsen que abrangem verticais como alimentos e bebidas, cuidados pessoais, cuidados com animais de estimação, vinhos e destilados, mídia digital, cinema, transmissão, out-of-home e varejo para aplicações em marketing digital e off-line. Ele fornece todos os recursos essenciais necessários para criar e manter uma estratégia vencedora de envolvimento do cliente em vários canais.

“We are very excited about the Nielsen Marketing Cloud. The In-Flight Analytics application gives us a real-time view into consumer consideration, intent and purchase metrics,” said Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. “The tool enables us to better optimize our campaigns while they are running, from media allocation to creative versioning, and helps us close the loop, from exposure to sale, delivering on our advertiser’s ultimate goal.”

“As we begin to transform the way we are using data in cinema, NCM is thrilled to be working with Nielsen to apply advanced data and technology strategies to our national theater network. Using the Nielsen Marketing Cloud’s data management platform and analytics capabilities, we are going to advance audience-based cinema-advertising in ways that have never been done before,” said Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics with National CineMedia (NCM), America’s Movie Network and the largest cinema advertising network in the U.S. “This will allow us to make advertising even more relevant to movie audiences and provide brands with the ability to reach the right audience far more effectively, putting us on par with other premium video networks.”

O Nielsen Marketing Cloud permite que os clientes gerenciem os seguintes processos de marketing:

• Plan: conduct cross-channel media planning that leverages best-in-class assets including Nielsen Total Audience data, build audience segments and conduct consumer insights analysis
• Activate: connect in real-time to all major media and marketing platforms including mobile, online, over-the-top TV, video, social media, email and content management systems
• Analyze: understand how advertising and content change consumer perception and purchase decisions in real-time and evaluate the effectiveness of marketing spend

Os resultados para os clientes da Nielsen foram significativos:

• Um cliente líder do setor de bens de consumo aumentou o retorno sobre o investimento (ROI) da aquisição de clientes em 4,1x, aproveitando dados on-line e off-line próprios e de terceiros para identificar e envolver compradores de categorias de produtos que estavam desistindo
• Um dos cinco principais fabricantes de equipamentos originais (OEM) de automóveis conseguiu reduzir o eCPA em 20% com a modelagem avançada de público-alvo que identificou possíveis clientes em potencial para test drive
• Um grande cliente de produtos de consumo encontrou clientes em potencial que compartilhavam características importantes com seus melhores clientes e obteve um aumento de 48% nas vendas com uma melhor alocação de mídia e segmentação de público

O conjunto principal de aplicativos do Nielsen Marketing Cloudinclui a Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) e DaaS da Nielsen, Atribuição Multi-Touch (MTA) e Análise In-Flight para os setores automotivo, CPG e varejo, além de integrações com mais de 150 aplicativos de ativação e otimização de mídia e conteúdo de terceiros. Todos os aplicativos permitem a análise entre plataformas e o acesso centralizado aos dados. Outros aplicativos da Nielsen e de terceiros, incluindo o Nielsen Media Impact para planejamento de mídia multiplataforma, serão integrados nos próximos meses.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen Marketing Cloud

Desenvolvido a partir da aquisição da eXelate pela Nielsen, o Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e plataforma de gerenciamento de dados (DMP) de classe mundial da Nielsen em uma única plataforma de nuvem. Os clientes Nielsen Marketing Cloud obtêm acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, que possibilitam insights sobre o público em um grau de detalhe muito maior do que o disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens individuais mais eficazes em todos os dispositivos e recursos superiores de análise de ROI e otimização de campanhas.  

For more information, visit www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

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Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391