Parte da Audiência Total, a Nielsen Digital Audio Ratings irá capturar o envolvimento do consumidor em plataformas digitais e de transmissão aérea.
Nova York – 17 de março de 2016 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento do Nielsen Digital Audio Ratings, a nova solução para medir a audiência de rádio aberta, em aplicativos móveis e reprodutores da web, independentemente do modelo de anúncio e do dispositivo — smartphones, tablets e computadores. O serviço proporcionará ao setor a capacidade de avaliar o valor do inventário digital e esclarecer o retorno dos investimentos digitais, ao mesmo tempo em que se alinha com as moedas estabelecidas de transmissão e digitais. O Nielsen Digital Audio Ratings é um componente do Total Audience da Nielsen, uma iniciativa que fornece métricas comparáveis em todas as plataformas lineares e digitais.
O serviço Nielsen Digital Audio Ratings, que atualmente coleta dados de mais de 2.500 transmissões de estações em todos os 48 mercados de medidores pessoais (PPM), mede a extensão da transmissão de rádio para ambientes de streaming. Inicialmente, o Nielsen Digital Audio Ratings informará a audiência de transmissões digitais de estações de rádio AM/FM e estações de rádio eletrônicas nos 48 mercados PPM. A medição de áudio personalizado e sob demanda, incluindo podcasts, está atualmente em desenvolvimento.
“Com a forma como as pessoas consomem conteúdo em constante mudança, é fundamental capturar todas as plataformas onde as pessoas estão ouvindo áudio, seja no rádio, computadores ou smartphones”, disse Brad Kelly, diretor-gerente da Nielsen Audio. “Para alcançar a audiência total do áudio, precisamos fornecer uma visão abrangente do comportamento de escuta em todas as plataformas, e não há maneira melhor de começar do que com o rádio. O Nielsen Digital Audio Ratings permite que emissoras, anunciantes e profissionais de marketing entendam melhor a dinâmica das audiências online e no ar de uma estação.”
A Nielsen Digital Audio Ratings utiliza o kit de desenvolvimento de software (SDK) proprietário da Nielsen, que é integrado a aplicativos móveis e reprodutores web. Esse método utiliza big data, uma abordagem de medição do tipo censo e informações demográficas de fornecedores de dados terceirizados, que são calibradas com o painel PPM da Nielsen.
O produto combina medição de áudio digital com uma metodologia clara e padrão do setor, permitindo que os clientes meçam o alcance total da audiência de rádio. Além disso, o Nielsen Digital Audio Ratings oferece às estações de rádio as informações necessárias para que compradores e profissionais de marketing quantifiquem o tamanho e a natureza da audiência online de uma estação em smartphones, tablets e computadores. O resultado é uma medição de áudio perfeita que permite que emissoras e profissionais de marketing planejem, comprem e vendam facilmente todo o conteúdo de áudio.
O serviço formalizará um período de pré-visualização de dois meses, cobrindo os dados das pesquisas de fevereiro e março de 2016, disponíveis em meados de março e meados de abril, respectivamente. A partir dos dados da pesquisa de abril de 2016, divulgados em meados de maio, os clientes deverão licenciar o Nielsen Digital Audio Ratings para acessar os dados relacionados às suas próprias propriedades de mídia e os dados de outros assinantes.
As estimativas de audiência da Nielsen Digital Audio Ratings incluirão métricas de audiência média por quarto de hora (AQH) e por minuto (AMA) para transmissões digitais. Em breve, a Nielsen Digital Audio Ratings ampliará seus relatórios para incluir mercados diários, bem como visualizações regionais e nacionais.
“O rádio é um formato crucial para alcançar o público e deve ser parte integrante da iniciativa Total Audience da Nielsen”, disse Kelly. “Com o Nielsen Digital Audio Ratings, seremos capazes de capturar o alcance total da transmissão de rádio e começar a estabelecer as bases para medir outras plataformas de áudio onde as pessoas ouvem música, programas sindicados ou notícias/entrevistas e conteúdo esportivo.”
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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