A empresa será a líder global em inteligência e medição esportiva
Nova York, NY - 21 de junho de 2016 - A Nielsen anunciou que concluiu a aquisição da Repucom, líder global em medição, avaliação e inteligência esportiva. A aquisição expandirá as ofertas de esportes da Nielsen globalmente, tornando a empresa a principal fornecedora de análises e insights dentro da crescente indústria esportiva. O gasto global com patrocínios esportivos quase dobrou desde 2010, aumentando de US$ 35 bilhões para US$ 60 bilhões. A aquisição da Repucom pela Nielsen inclui todas as operações, dados, IP e ferramentas analíticas avançadas, além do trabalho contínuo com os clientes.
“Sports is a galvanizing force that unites consumers, brands and advertisers, and the sports marketing economy continues to grow each year,” said Howard Appelbaum, president, Nielsen Entertainment. “Our acquisition of Repucom creates tremendous momentum for Nielsen. This combination of data and measurement capabilities strengthens our clients’ position in the market, increases campaign effectiveness and connects their brands with passionate sports fans.”
A Repucom estabeleceu algumas das metodologias mais robustas em medição esportiva. Suas premiadas tecnologias de reconhecimento de logotipo e monitoramento de mídia medem mais de 5,3 milhões de horas de conteúdo e 1,1 milhão de entrevistas por ano. Combinados, esses atributos ajudaram a estabelecer a empresa como a principal fornecedora global escolhida por mais de 1.700 dos principais detentores de direitos, marcas, agências e emissoras.
Como resultado da aquisição, os clientes da Nielsen poderão usar as metodologias líderes do setor da Repucom, incluindo o QI Media Value, que mede a qualidade da exposição da marca com base em um método proprietário que considera o tamanho, a duração, o local e o número de marcas vistas simultaneamente. Os dados e as métricas de exposição da marca da Repucom são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. A combinação dos dados de patrocínio com os dados de intenção de compra e compra da Nielsen oferece aos clientes soluções poderosas e exclusivas para ajudá-los a tomar decisões comerciais mais inteligentes.
Paul Smith, fundador da Repucom, disse: "Essa aquisição representa a validação do modelo de negócios da Repucom e é um ponto de virada importante para toda a economia do marketing esportivo. A Nielsen está fazendo um investimento significativo em sua oferta global de esportes, já que essa aquisição marca uma expansão para a China, México e Rússia. Atualmente, as empresas que operam no setor esportivo têm uma visão muito mais sofisticada dos dados. As decisões que antes eram tomadas com base em conexões emocionais agora são centradas em insights e fundamentadas em dados robustos. Essa aquisição é uma prova de que os associados da Repucom construíram esse portfólio de marcas e tecnologias de classe mundial e que a Nielsen reconheceu o marketing esportivo global como um setor que está perfeitamente posicionado para nossas capacidades combinadas de medição e melhoria de desempenho".
Nielsen has been providing insights and intelligence to leading sports teams, leagues and brands across major sports categories for several years in the U.S. The company connects its sports clients with talent analytics, advertising measurement, television and audio ratings, digital ratings, and more using Nielsen’s best-in-class data capabilities. Solutions—including television and audio measurement, Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights and N-Score, Nielsen’s syndicated solution for assessing an entertainment personality’s endorsement potential, among others—power these rich insights.
SOBRE A REPUCOM
Founded in 2004, Repucom has grown from its origins in Sydney, Australia, into the trusted adviser in sports and entertainment intelligence, helping clients to maximize their commercial success, with offices in 18 countries, employing 1,400 associates. Repucom solutions allow businesses around the world to better understand and connect with their audiences and clients through media, sponsorship, communication and experiential platforms. It’s able to do this because it has been watching and listening to fans and their behaviour for more than 30 years. In that time, Repucom has built one of the most comprehensive, reliable and trusted sources of holistic market data in sport. For more information, visit www.repucom.net.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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