Nielsen: Asiático-americanos flexibilizam a influência do consumidor em todas as regiões

Um novo relatório revela que os asiático-americanos estão expandindo seu alcance geográfico para o Sul e o Centro-Oeste, exibindo comportamentos de compra específicos às culturas e influenciando os hábitos convencionais

New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.

Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca as diferentes maneiras pelas quais esse segmento específico está exercendo influência cultural e econômica no mercado convencional dos EUA hoje, por meio de uma lente regional.

“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”

"A Nielsen tem sido uma parceira de longa data das organizações que atendem aos asiático-americanos e às ilhas do Pacífico, fornecendo dados culturalmente sensíveis sobre nossa comunidade multifacetada", disse Nita Song, copresidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para os asiático-americanos do Pacífico e presidente do IW Group. "Sem esses insights diversificados, não estaríamos cientes do enorme poder de compra e da influência cultural que os asiático-americanos têm no mercado convencional, e é por isso que é tão importante dizer 'sim' se surgir a oportunidade de participar como um domicílio da Nielsen".

Destaques de Asiático-americanos: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint incluem:

Expansão geográfica

• Os asiático-americanos são diversificados, vindos de mais de 40 países de origem. A maioria dos imigrantes asiáticos recentes migrou para cidades grandes; 63% vivem em 15 cidades dos EUA. As cinco principais áreas metropolitanas de destino dos imigrantes asiáticos recentes são Nova York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; São Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; e San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
• Entre 2009 e 2014, a imigração, as realocações e os novos nascimentos levaram a um aumento populacional de 33% (mais de 1,1 milhão) no Sul e de 29% (538.000) no Centro-Oeste.
• O Sul registrou o maior crescimento no poder de compra dos asiático-americanos (43%) entre 2010 e 2015 e, segundo as projeções, continuará registrando o maior crescimento nos próximos cinco anos.

Impulsionadores econômicos empresariais

• Das 87 empresas iniciantes dos EUA avaliadas em mais de US$ 1 bilhão com potencial para se tornarem negociadas publicamente no mercado de ações, 19 foram fundadas por imigrantes asiático-americanos.
• Na recém-divulgada Pesquisa de Proprietários de Empresas do Censo dos EUA, o número de empresas de propriedade de asiáticos-americanos cresceu 24% entre 2007 e 2012 e obteve o maior aumento percentual de vendas (38%) de qualquer grupo racial ou étnico.
• Dos 11,6 milhões de asiático-americanos na força de trabalho, cerca de 70% são funcionários de empresas com fins lucrativos, 12% são funcionários do governo, 7% trabalham para organizações sem fins lucrativos e 9% são autônomos, enquanto 1% está desempregado.

Formadores de opinião culinários exclusivos e consumidores ambientalmente sustentáveis

• Setenta e nove por cento dos asiático-americanos concordam que preferem cozinhar com alimentos frescos em vez de enlatados ou congelados. Em média, os asiático-americanos compram 69% mais frutos do mar frescos, 72% compram mais vegetais frescos e 29% compram mais frutas frescas do que a população em geral. Os compradores asiático-americanos dizem que estão mais propensos a comprar e pagar mais por produtos recicláveis e ecológicos do que a população em geral.
• Cada vez mais consumidores de outras raças e etnias estão adotando estilos e hábitos culinários asiático-americanos. Itens como leite de soja, algas marinhas, curries asiáticos e muitos outros estão entrando nos mercados convencionais.

Titãs da tecnologia e consumidores de conteúdo

• Quase metade dos asiático-americanos que assistem à TV em inglês também assiste à TV em um idioma asiático (espectadores de dois idiomas).
• Os asiático-americanos superam a população em geral na posse de todos os três principais dispositivos pessoais de Internet: smartphones, computadores domésticos e tablets. O sentimento de compra on-line também supera o do mercado em geral.
• Os asiático-americanos lideram o uso de dispositivos multimídia, com uma média de quase duas vezes mais minutos por dia do que a população em geral; eles passam metade do tempo na TV ao vivo do que a população em geral. Além disso, as residências asiático-americanas têm uma taxa muito menor de uso de DVR (43%) do que a população em geral (62%). Sessenta e oito por cento dos lares asiático-americanos têm assinatura de serviços de vídeo sob demanda (SVOD), uma taxa 21% maior do que a da população em geral.

For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

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About Nielsen’s Diverse Intelligence Series

In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.

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