Nova York, NY - 24 de outubro de 2016 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que planeja utilizar sua tecnologia Portable People Meter (PPM) e seus painelistas para medir a audiência fora de casa para clientes nacionais de televisão. Os clientes que assinarem esse serviço receberão estimativas de audiência que combinam a visualização de televisão em casa, com base no painel de classificações de TV nacional da Nielsen, com a visualização fora de casa com base em seus painéis PPM.
“ESPN worked with Nielsen 20 years ago to pioneer the first iteration of out-of-home TV measurement. This new advancement using passive, real-time technology represents a significant leap forward. We know that ESPN is viewed virtually anywhere there is a screen – from sports bars to gyms, hotels and the workplace. While C3, C7 and beyond are useful to measuring catch-up viewing in the home, this new service gives us the ability to capture out-of-home viewing precisely as it happens, and helps us double down on the power and delivery of live sports, while transacting on new, valuable audience segments for advertisers.,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President, Global Research & Analytics, ESPN.
O serviço fornecerá as classificações de programas e comerciais (C3/C7) para transmissões ao vivo até ao vivo + 7 dias de exibição com mudança de horário. A Nielsen espera lançar esse novo serviço em abril de 2017, com dados a partir de janeiro de 2017. Os dados até setembro de 2016 serão adicionados logo após o lançamento. O Serviço Nacional de Medição de TV Fora de Casa da Nielsen é outro exemplo do compromisso da empresa em medir a audiência total em todos os lugares e em todas as plataformas em que os consumidores assistem ao conteúdo.
"Como uma empresa de mídia líder com um portfólio diversificado de marcas, a Turner reconhece que a medição de audiência atual exige inovação constante para capturar o escopo completo do comportamento da audiência. Para marcas como CNN e Turner Sports, com audiências enormes e valiosas fora de casa, precisamos ser capazes de medir o consumo independentemente da plataforma, tela ou local", disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner. "Em colaboração com a Nielsen, fomos os primeiros no mercado a usar a tecnologia PPM para soluções personalizadas fora de casa para a CNN. O novo Serviço Nacional de Medição de TV Out-of-Home da Nielsen nos ajudará a impulsionar essas capacidades".
A Nielsen planeja fornecer aos clientes assinantes dados diários individuais para estimativas de audiência de programas e comerciais semanalmente. Embora essa nova oferta seja lançada como um serviço independente, a Nielsen planeja incorporar a exibição fora de casa diretamente em suas classificações monetárias da televisão nacional em um estágio posterior.
“Measuring where consumers watch content, regardless of platform and location, is at the core of Nielsen Total Audience, and this includes out-of-home viewing,” said Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. “While consumers have always watched TV outside the home, that viewing has not been measured. This new measurement enables both buyers and sellers to understand the incremental reach of advertising messages.”
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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