NOVA YORK, NY - 4 de outubro de 2016 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a EthniFacts, líder no fornecimento de insights interculturais, anunciaram hoje o lançamento da Segmentação de Afinidade Intercultural da Nielsen. Essa nova segmentação combina o poder do Painel Homescan da Nielsen com a pesquisa transcultural CulturSort da EthniFacts para entender os consumidores, independentemente de raça e etnia, que demonstram que podem pensar, agir e comprar fora de sua cultura de origem.
Por meio da integração com as ferramentas proprietárias de marketing para consumidores e compradores da Nielsen, incluindo Homescan, Spectra e Total Shopper View, os profissionais de marketing de bens de consumo embalados (CPG) podem medir e aplicar "métricas de mercado total" em várias culturas.
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
"Essa abordagem inovadora de segmentação cultural ajuda os profissionais de marketing a entender o novo cenário americano, onde a maioria da população é multicultural ou altamente influenciada por atitudes, produtos e tendências multiculturais", disse Aret Ratyosyan, líder de produto da North America Buy na Nielsen. "Essa ferramenta capacitará nossos clientes - fabricantes de GPG, profissionais de marketing e varejistas - a ficarem à frente das tendências futuras, identificando o que os consumidores interculturais estão comprando hoje, a fim de criar estratégias de marketing eficazes que ressoem com os consumidores que são altamente influenciados por várias culturas".
Além de rastrear os produtos que estão repercutindo entre os consumidores de vários segmentos culturais, a Segmentação por Afinidade Intercultural também ajuda as marcas a se afastarem dos modelos tradicionais apenas demográficos. Para os profissionais de marketing, isso significa realmente entender e abordar a segmentação cultural entre os consumidores americanos de todas as raças e etnias. Com essa ferramenta, abrem-se as portas para oportunidades ampliadas, oferecendo ao CPG uma visão mais ampla para medir o que ressoa para o consumidor total influenciado pela multiculturalidade, incluindo os brancos não hispânicos. Isso inclui a identificação dos melhores canais de distribuição para esses produtos, o rastreamento dos resultados de marketing por afinidade entre grupos étnicos/raciais, a descoberta de possíveis oportunidades de promoção cruzada e a identificação de tendências nos segmentos de maior afinidade intercultural que, em breve, poderão se estender a todos os consumidores.
"O modelo Intercultural Affinity trata do marketing da maioria, e não do marketing da minoria. Com mais da metade da população dos EUA com menos de 50 anos vivendo em lares multiculturais ou mistos - aqueles que incluem várias raças e etnias - esse modelo fornece uma imagem mais verdadeira da corrente principal americana", disse Mike Lakusta, CEO e sócio fundador da EthniFacts. "Ao identificar não apenas a mentalidade, mas também o comportamento e a oportunidade de comprar fora da cultura de origem, os profissionais de marketing podem ativar com eficácia os Ambiculturais e outros consumidores com alta afinidade intercultural, que provavelmente serão os influenciadores com maior desejo de compartilhar seus gostos e preferências diversos e levar um produto a se tornar viral."
Dada a projeção do aumento de consumidores multiculturais e de consumidores influenciados pela multiculturalidade nos EUA nas próximas décadas, esses grupos representam um poder aquisitivo significativo e devem estar no topo da lista dos profissionais de marketing de marcas como os impulsionadores de crescimento do futuro. Entender e se conectar com esses públicos é fundamental para as marcas que buscam permanecer relevantes nos próximos anos.
O Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation está atualmente disponível nos EUA.
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