A NIELSEN ADQUIRE A INFORMATE

Aquisição para acelerar a medição móvel globalmente 

Mumbai – March 11, 2016 – Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.

A Nielsen e a Informate Mobile Intelligence têm trabalhado juntas há quase cinco anos para aproveitar a tecnologia inovadora de medição de smartphones e fornecer insights sobre os padrões de consumo em evolução dos usuários de dispositivos móveis. Durante esse tempo, a aliança conseguiu expandir sua base de clientes em vários setores, incluindo mídia, telecomunicações, comércio eletrônico e bens de consumo de alta rotatividade.

Como líder mundial no fornecimento de insights para compreender o comportamento do consumidor e na medição da audiência total, a aquisição da Informate Mobile Intelligence ajudará a Nielsen a melhorar seu portfólio de medição no espaço móvel em mercados-chave na Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e África. O principal objetivo da aquisição é permitir a estratégia de medição da audiência total da Nielsen em mercados em desenvolvimento e internacionais – medindo as audiências onde, quando e como elas consomem conteúdo.

“Em todo o mundo, vemos cada vez mais a necessidade dos proprietários de mídia de compreender melhor o público em todas as telas para orientar as decisões de programação e monetização. Da mesma forma, os anunciantes de marcas e suas agências estão exigindo transparência sobre quem viu sua publicidade, para aumentar a eficiência no planejamento e na compra de mídia. Essa aquisição nos permite combinar os ativos da Nielsen e da Informate para responder de forma mais oportuna às tendências do setor nos mercados internacionais”, disse Erica Boyd, líder internacional de mídia digital e audiência total da Nielsen.

A solução de medição adotada pela Informate Mobile Intelligence permite a captura de dados precisos e detalhados sobre o uso de telas móveis, incluindo tablets e smartphones, tanto para iOS quanto para Android, por meio de painéis de smartphones opt-in. O aplicativo proprietário da Informate funciona como um medidor no dispositivo, ajudando-nos a entender como os consumidores interagem com seus dispositivos móveis e os diversos conteúdos consumidos por diferentes grupos demográficos.

“The acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informate’s usage data and Nielsen’s comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,” said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. “This would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.”

Com a crescente adoção dos smartphones, o conhecimento e os ativos da Informate no espaço móvel desempenham um papel fundamental para permitir que a Nielsen alcance a audiência total internacionalmente. Kedar Sohoni, presidente e fundador da Informate, disse: “Dado o aumento repentino de dispositivos inteligentes e aplicativos no mercado, juntamente com o crescente apetite por conteúdo digital, estamos entusiasmados em combinar a tecnologia de medição da Informate com o profundo conhecimento da Nielsen sobre os consumidores, para fornecer aos clientes em todo o mundo uma visão incomparável do nosso cenário digital em evolução”.

 Com a adição das soluções da Informate ao portfólio da Nielsen, a empresa agora poderá fornecer um conjunto completo de soluções no espaço móvel. A integração permitirá à Nielsen calibrar e aprimorar o perfil do público móvel – um componente crítico para estimar o público total de visualizações em smartphones em qualquer mercado. Isso é uma boa notícia para os clientes que operam neste domínio, pois os ajudará a medir e ajustar o alcance de seus consumidores de smartphones.  

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.