Uma década de prosperidade econômica e educacional impulsiona a vanguarda viral da América Negra, liderada por 11,5 milhões de persuasores com poder digital
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
Os 83,1 milhões de millennials dos EUA são considerados um importante bloco eleitoral em novembro. Os millennials negros representam 14% de todos os millennials e 25% do total da população negra. Os cinco principais mercados para a geração do milênio negra (por população) são Nova York, Atlanta, Chicago, DC e sul da Flórida (Miami/Ft. Lauderdale). Semanas antes da corrida presidencial de 2016, o poder do eleitorado negro é um ponto de interesse especial, considerando os recordes estabelecidos em 2012, quando, apoiados pela população da geração do milênio, os afro-americanos tiveram a maior taxa de registro de eleitores e de comparecimento às urnas do que qualquer outro grupo demográfico nos EUA.
"Os Millennials afro-americanos estão abrindo caminho para o centro do debate sobre questões que são fundamentais para seu sucesso e segurança futuros - tudo isso à medida que sua influência sobre os consumidores convencionais cresce", disse Deborah Gray-Young, sócia-gerente da D. Gray-Young Inc., uma empresa de consultoria de marketing multicultural e membro do Conselho Consultivo Externo da Nielsen. "A Nielsen continua a ser a fonte definitiva de percepções independentes de terceiros sobre os consumidores negros. Esse relatório anual é uma ferramenta essencial para as organizações que buscam desenvolver uma compreensão contextual mais profunda da influência e do poder econômico dos consumidores negros."
O relatório de 2016 analisa os gastos e os hábitos de visualização dos afro-americanos em geral e atribui a um apetite voraz por conteúdo televisivo o aumento drástico na programação diversificada da televisão. Entre 2011 e 2015, os gastos com anúncios de TV em redes de transmissão voltados para o público negro (definidos como dólares de anúncios colocados em programas com mais de 50% de espectadores negros) aumentaram 255%. Os 10 principais programas de TV entre os negros da geração do milênio de 18 a 24 anos e os negros com mais de 35 anos têm elencos predominantemente negros ou atores principais que são fundamentais para o enredo (por exemplo, "Empire", "How to Get Away With Murder" e "The Walking Dead").
Alguns outros destaques importantes do relatório:
Os afro-americanos estão eliminando a exclusão digital
- A geração do milênio afro-americana tem 25% a mais de probabilidade de dizer que está entre os primeiros de seus amigos/colegas a experimentar novos produtos de tecnologia.
- Como proprietários de smartphones, os afro-americanos (91%) ficam atrás apenas dos asiático-americanos (94%).
- 91% dos afro-americanos afirmam que acessam a Internet em um dispositivo móvel, um aumento em relação aos 86% de 2015, o que reforça ainda mais seu status de líderes digitais.
Uma Vanguarda Viral: Engajamento na mídia social
- 55% dos millennials negros relatam passar pelo menos uma hora por dia em sites de redes sociais, 6% a mais do que todos os millennials, enquanto 29% dizem passar pelo menos três horas por dia, 9% a mais do que todos os millennials.
- 28% dos afro-americanos com mais de 35 anos afirmam usar sites de redes sociais pelo menos uma hora por dia, o que é 2% maior do que o total da população nessa faixa etária. Dez por cento dos afro-americanos com mais de 35 anos afirmam usar sites de redes sociais por pelo menos três horas por dia, 2% a mais do que a população total com mais de 35 anos.)
Consumidores vorazes de conteúdo
- A geração do milênio afro-americana assiste a quase 33 horas de televisão ao vivo e com DVR por semana, cerca de 12 horas e meia a mais por semana do que o total da geração do milênio.
- A geração do milênio afro-americana gasta cerca de duas horas a mais por semana (oito horas e 29 minutos contra seis horas e 28 minutos) usando a Internet em PCs e cerca de uma hora a mais por semana (três horas e 47 minutos contra duas horas e 33 minutos) assistindo a vídeos em PCs do que o total da geração do milênio.
Avanços na educação dos Black Millennials
- 89% dos afro-americanos com idades entre 25 e 34 anos concluíram o ensino médio, em comparação com 77% dos afro-americanos com 55 anos ou mais.
- 21% dos afro-americanos com idades entre 25 e 34 anos têm um diploma universitário de associado ou superior, contra 17% dos que têm 55 anos ou mais.
Renda e poder aquisitivo dos afro-americanos
- A projeção é de que o poder de compra global da Black chegue a US$ 1,4 trilhão até 2020.
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- A parcela de domicílios negros com renda inferior a US$ 25.000 diminuiu de 43% em 2004 para 37% do total da população afro-americana em 2014.
For more details and insights, download the full report.
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
Sobre a Nielsen
Contact
Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
