Os telespectadores do Reino Unido têm apenas metade da probabilidade de "cortar o cabo" em favor dos serviços on-line, em comparação com os telespectadores de todo o mundo
Londres - 17 de março de 2016. Quase sete em cada 10 (69%) britânicos on-line agora afirmam que sua família paga uma assinatura para assistir a transmissões ao vivo ou programação sob demanda, de acordo com o Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen.
O formato de assinatura de TV mais popular no Reino Unido é o satélite (por exemplo, Sky), citado por 37% dos entrevistados. O cabo (por exemplo, Virgin e BT) é o próximo formato mais popular (24%), pouco à frente dos provedores de VOD (ou serviço on-line) (20%), como Netflix e Amazon. A aceitação britânica dos provedores de VOD está abaixo da média global (26%).
Outra notícia animadora para os provedores de satélite e cabo é que os assinantes britânicos têm apenas metade da probabilidade (15%) da média global (32%) de planejar o "corte do cabo", ou seja, substituir seu contrato de satélite/cabo por um serviço on-line.
"A crescente popularidade dos serviços de TV somente on-line continuará a pressionar empresas como a Sky e a Virgin, mas é improvável que haja uma substituição em massa desses players tradicionais de assinatura", afirma Terrie Brennan, vice-presidente executivo de digital da Nielsen para a Europa. "Para a maioria dos telespectadores do Reino Unido, o VOD on-line e os serviços de assinatura tradicionais são complementares, portanto, é mais provável que vejamos o "corte de cabos" - os consumidores escolhendo pacotes de assinatura mais finos dos players tradicionais, em vez de cancelá-los completamente."
O Relatório Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen, que pesquisou mais de 30.000 entrevistados on-line em 61 países, revela que apenas metade (51%) dos britânicos on-line assiste a algum tipo de programação VOD (seja conteúdo longo ou curto), em comparação com 65% dos entrevistados globalmente.
Entre os espectadores britânicos de VOD, 35% assistem a VOD pelo menos uma vez por dia, em comparação com 43% globalmente.
O tipo de conteúdo assistido no Reino Unido por meio de serviços sob demanda contrasta acentuadamente com o conteúdo assistido na maioria das outras partes do mundo. Os britânicos são mais propensos a assistir a programas de TV (74%) sob demanda do que a filmes (64%). Em contrapartida, globalmente, muito mais pessoas usam VOD para assistir a filmes (80%) do que a programas de TV (50%). O contraste é semelhante na Europa (77% vs. 39%).
Brennan conclui: "Na Grã-Bretanha, o lobo do corte de cabos está sendo mantido longe da porta por uma combinação de um apetite relativamente menor por conteúdo sob demanda e pela biblioteca de conteúdo superior da TV paga tradicional em termos de esportes ao vivo e a disponibilidade antecipada de séries e filmes de TV premium."
SOBRE A PESQUISA GLOBAL
Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
