O multiculturalismo e a diversidade são elementos essenciais da cultura americana. E estão ganhando destaque, o que representa novas e inúmeras oportunidades de marketing para marcas que buscam se envolver com consumidores multiculturais. Embora os EUA sejam ricos em diversidade, as latinas são um grupo demográfico particularmente notável. Dentro da população hispânica em geral — que controla US$ 1,3 trilhão em poder de compra —, as mulheres são as que estão no comando, já que muitas delas são chefes de família e principais provedoras de suas famílias.
Com uma compreensão fundamental do impacto econômico desse grupo demográfico, Mónica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de Crescimento Multicultural e Estratégia da Nielsen, juntou-se a vários outros palestrantes no recente painel “Marketplace Influence Empowers the New Latina” (A influência do mercado empodera a nova latina) do Milken Institute, em Los Angeles.
“As latinas representam 17% da população feminina”, disse Gil em seu discurso de abertura. “Nos próximos 40 anos, as latinas crescerão até representar 30% da população dos EUA. Então, o que isso significa para os profissionais de marketing, empresas de bens de consumo embalados e redes? Significa que, se você começar a pensar em seu principal constituinte para o crescimento, verá que são as mulheres de 18 a 34 anos. São as mães que levam os filhos ao futebol. E adivinhe quem são essas mães? São as latinas.”
Como resultado do crescente poder econômico das mulheres latinas, o painel discutiu como as empresas líderes precisarão cada vez mais direcionar suas propostas e produtos mais diretamente às necessidades e preferências das consumidoras latinas. E quando se trata de atender a essas necessidades, Gil observou que as empresas estão em diferentes estágios de sua jornada multicultural: algumas estão apenas começando a entender a importância do mercado latino e outras estão profundamente enraizadas.
“É muito importante acabar com os mitos sobre o mercado latino”, disse ela quando questionada sobre como a Nielsen ajuda as empresas a aprender sobre as crescentes necessidades do setor. “Trata-se de ajudar as empresas a nos entender, latinas, como somos e não como as percepções do passado esperavam que nos comportássemos.”
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’t—and shouldn’t—stop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
“Uma em cada cinco mulheres nos EUA é latina”, disse Gil. “Esta é uma oportunidade para o mercado em geral parar de ver esse grupo como uma categoria ‘diferente’. Elas são latinas. Não se trata mais apenas de demografia, mas de demanda, e as latinas estão liderando o crescimento em vários setores e categorias, com uma grande quantidade de dados para comprovar isso.”
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
