Mantenha a calma e assista ao vídeo: um estudo global sobre programas de TV tradicional e streaming. A maioria dos consumidores não tem planos de cancelar a assinatura da TV a cabo.

Mais consumidores em todo o mundo estão complementando a TV tradicional em vez de abandoná-la.

Nova York, NY – 16 de março de 2016 – Apesar de um cenário de mídia em rápida evolução, no qual os consumidores têm mais opções do que nunca na forma como consomem entretenimento em vídeo, a TV tradicional ainda reina como a plataforma preferida globalmente. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados online globais (26%) afirmam pagar para assistir a programas de transmissão ou VOD por meio de assinatura de um provedor de serviços online, como Hulu, Netflix ou Amazon, em comparação com 72% que afirmam pagar para assistir por meio de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia-Pacífico lideram, com 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na Ásia-Pacífico indicando que pagam a um provedor de serviços online por conteúdo de programação. O uso autodeclarado na Europa fica bem abaixo da média global, com uma taxa de resposta de 11%. Pouco mais de um quinto dos entrevistados online na América Latina e no Oriente Médio/África afirmam que assinam um provedor de serviços online (21% cada).

“O panorama atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os participantes do ecossistema da mídia”, disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. “Para o público, anunciantes e provedores de conteúdo, será possível obter vantagens com uma compreensão profunda e perspicaz não apenas de como a dinâmica de visualização do consumidor está mudando, mas também por que ela está mudando. Duas coisas nunca foram tão verdadeiras como hoje: o conteúdo sempre será rei, e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem.”

A Pesquisa Global sobre Vídeo sob Demanda da Nielsen entrevistou mais de 30.000 participantes online em 61 países para avaliar a opinião mundial sobre os métodos de visualização e publicidade de VOD. E o número de espectadores de VOD que se autodeclararam é significativo. Quase dois terços dos participantes globais (65%) na pesquisa online afirmam assistir a algum tipo de programação de VOD, o que inclui conteúdo de longa e curta duração.

A TODA VELOCIDADE À FRENTE?

Embora a maioria dos entrevistados na pesquisa online global (68%) afirme não ter planos de cancelar seu serviço tradicional atual em favor de um serviço exclusivamente online, quase um terço (32%) afirma que planeja cortar o cabo. As respostas foram mais altas na Ásia-Pacífico, onde 44% dos entrevistados indicaram que planejam cancelar seu serviço de TV a cabo ou satélite em favor de um serviço exclusivamente online. Menos de um quarto dos entrevistados da América Latina (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) têm planos de cancelar. No entanto, de acordo com um estudo recente da Nielsen nos EUA, apenas uma porcentagem muito pequena daqueles que expressaram o desejo de cancelar seu serviço de TV a cabo e satélite multicanal realmente o fez.

“A crescente popularidade dos serviços de vídeo exclusivamente online continuará a pressionar as redes e os provedores de TV a cabo e via satélite, mas é improvável que haja uma substituição substancial de um pelo outro”, disse Clarken. “Embora alguns consumidores estejam reduzindo os serviços de TV tradicionais, muitos não estão cortando completamente o cabo. Para a maioria dos telespectadores, os serviços online e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os serviços exclusivamente online, as redes e os distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, a superabundância de opções e o aumento dos custos de conteúdo. No curto prazo, o corte de serviços é provavelmente a maior ameaça, à medida que os consumidores avaliam os benefícios dos serviços ou redes premium e consideram pacotes de canais mais enxutos que melhor se adequam às suas preferências e bolsos.”

No atual ambiente de mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da fragmentação, mas representa uma continuação da viagem louca que o setor vem fazendo há mais de uma década. E não é provável que o ritmo das mudanças diminua tão cedo. Conquistar os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem se manter ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que surja.

SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

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