A mistura faz a diferença! Como os austríacos utilizam streaming e vídeo sob demanda

• 38% dos austríacos utilizam TV a cabo, 23% utilizam TV via satélite e 12% planejam cancelar essas assinaturas.
• 14% dos austríacos já utilizam um serviço de streaming pago.
• O importante é a individualidade: a flexibilidade de tempo é a principal motivação para o streaming, 47% desejam mais serviços de vídeo sob demanda 

Wien, 21. April 2016 – Hulu, Amazon, Netflix: Streaming-Dienste liegen im Trend und die Digitalisierung wirkt sich zunehmend auf die Fernsehgewohnheiten aus. Bereits 14 Prozent der Österreicher geben an, dass sie für einen Video-on-Demand-Service zahlen. Damit liegt Österreich in punkto Online-Anbieter sogar leicht über dem europäischen Durchschnitt. Trotzdem sind die Österreicher dem klassischen Fernsehen treu: 38 Prozent der Österrreicher geben an, dass sie Kabelfernsehen nutzen, 23 Prozent vertrauen auf Satellitenfernsehen. 12 Prozent geben allerdings an, dass sie vorhaben, ihren Kabel- oder Satellitenanschluss zu kündigen – im europäischen Durchschnitt sind das hingegen 17 Prozent. Das heißt: Viele leisten sich mittlerweile beides. 

Esse é o resultado de um estudo recente da Nielsen, uma empresa global de gestão de desempenho que fornece informações e insights sobre o comportamento dos consumidores em relação à mídia e ao consumo. O estudo analisou 61 países em todo o mundo para descobrir a opinião dos consumidores sobre o vídeo sob demanda, como eles assistem, o que assistem e o que os motiva a assistir. Além disso, o estudo mostra como o vídeo sob demanda influencia o cenário tradicional da TV. “Nosso estudo mostra que o crescimento do streaming não significa, de forma alguma, o fim da televisão clássica. Na verdade, é um complemento”, afirma Judith Kuiper, diretora executiva da Nielsen Áustria e Suíça. “Em outras palavras: a televisão online e a linear não se excluem mutuamente.” 

A televisão é coisa do passado – computadores e smart TVs estão em alta entre os austríacos 

Embora comparativamente mais austríacos do que europeus paguem por serviços de vídeo sob demanda, a situação é diferente quando se trata do uso real. Enquanto 42% dos austríacos afirmam usar vídeo sob demanda, a média europeia é de 50%. “Até agora, o crescimento dos provedores de streaming na Áustria ainda é bastante moderado, de modo que ainda há espaço para crescimento”, afirma Judith Kuiper. “Hoje em dia, as pessoas consomem conteúdo quando, onde e como querem. Até agora, assistir televisão significava apenas sentar no sofá e esperar pelo programa favorito. Esses tempos acabaram!” 

Para streaming, a maior parte dos austríacos usa o computador (77%). Outros 30% usam uma Smart TV, 45% fazem streaming com um celular e 34% com um tablet. Assim, os austríacos pouco diferem dos europeus: aqui, 77% também utilizam um computador e 45% utilizam celulares, mas os europeus utilizam mais tablets para assistir televisão online (41%). 

Filmes e programas de TV mais populares – O que os austríacos assistem

O mais popular na Áustria é o streaming de filmes (65%), seguido por programas de TV (47%) e documentários (33%). As séries originais – ou seja, séries produzidas pelo próprio serviço de vídeo sob demanda – representam 13%, apesar da crescente popularidade. Os filmes também estão no topo da média europeia, com 77%. No entanto, as séries originais, juntamente com os programas de TV, vêm logo em segundo lugar (39%). 

“As marcas de mídia clássicas têm atualmente a oportunidade de aproveitar sua boa posição no mercado para desempenhar um papel decisivo também na área de streaming”, afirma Judith Kuiper. “Para isso, elas precisam, no entanto, conseguir o equilíbrio entre transmitir conteúdos relevantes para os usuários tanto na programação linear quanto em seus canais de streaming.” 25% dos usuários de vídeo sob demanda na Áustria assistem televisão online de três a seis vezes por semana, 17% uma ou duas vezes por semana. Enquanto na Europa um quinto usa vídeo sob demanda mais de uma vez por dia, na Áustria esse número é de apenas 12%.

O importante é ser individual – Como os austríacos encaram o streaming