SYDNEY, 31 March, 2016:ย IAB Australia and Nielsen today released the industryโs new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australiaโs total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly)ย fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
Os dados permitem que os editores, que jรก estรฃo investindo significativamente em dispositivos mรณveis, vejam como seus pรบblicos cresceram em todos os dispositivos digitais. Tambรฉm permitem que agรชncias e anunciantes tomem decisรตes mais precisas e avaliem o alcance de seus investimentos digitais, fornecendo uma imagem real de seu pรบblico total nos principais dispositivos digitais.
Principais destaques das classificaรงรตes digitais (mensais)
- O universo digital ativo total na Austrรกlia em fevereiro de 2016 estรก prรณximo de 19,6 milhรตes de pessoas em computadores, smartphones e tablets
- Embora os computadores ainda sejam o dispositivo predominante para ficar on-line, com quase 18 milhรตes de australianos usando ativamente em fevereiro de 2016, mais de 13 milhรตes de pessoas tambรฉm navegam ativamente em sites/aplicativos em smartphones e 7,5 milhรตes de pessoas em tablets
- Os australianos passam mais tempo navegando em sites/aplicativos em seus smartphones do que em qualquer outro dispositivo (mais de 28 horas por pessoa por mรชs)
- Os setores de fotografia, viagens, ocasiรตes especiais e automotivo mostram o maior crescimento incremental do pรบblico somente de desktop para o pรบblico total
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
O lanรงamento do Digital Ratings (Monthly) รฉ a segunda de trรชs grandes atualizaรงรตes planejadas para o sistema de mediรงรฃo de audiรชncia digital na Austrรกlia. Na primeira etapa, o IAB Austrรกlia e a Nielsen lanรงaram a primeira visรฃo do mercado sobre os dados de audiรชncia de celulares e tablets dos australianos.
De acordo com Alice Manners, CEO do IAB Austrรกlia, o Digital Ratings (Monthly) รฉ a mudanรงa mais significativa e importante na moeda de mediรงรฃo de audiรชncia digital endossada pelo IAB da Austrรกlia desde a introduรงรฃo do Nielsen Online Ratings em 2011. ย
"Mais uma vez, a Austrรกlia lidera o mundo em mediรงรฃo de audiรชncia, refletindo a sofisticaรงรฃo e a maturidade desse mercado. Gostaria de agradecer ao setor por se unir e apoiar essa iniciativa com o IAB", disse Manners
A terceira etapa do roteiro do IAB Austrรกlia e da Nielsen รฉ a classificaรงรฃo de conteรบdo digital, que aproveitarรก a escala de fornecedores terceirizados.
"Esse serรก o Santo Graal da mediรงรฃo de audiรชncia digital total", disse Monique Perry, diretora de mรญdia da Nielsen. "O mercado australiano farรก a transiรงรฃo para a entrega diรกria de dados de audiรชncia digital, em sites grandes e pequenos. ร um momento muito empolgante para o setor digital e nรณs (da Nielsen) estamos entusiasmados por estarmos ao lado do setor e termos seu incrรญvel apoio enquanto somos pioneiros na mediรงรฃo de audiรชncia digital".
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients.ย It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.โ
O NOVO UNIVERSO DIGITAL - DADOS DE FEVEREIRO DE 2016
Em fevereiro de 2016, cerca de 19,6 milhรตes de australianos acessaram conteรบdo digital em computadores, smartphones e tablets
Em um nรญvel de mercado total, o Digital Ratings (Mensal) acrescenta mais de um milhรฃo de australianos ao universo digital ativo. Os australianos que se engajam por meio de dispositivos mรณveis e, particularmente, por meio de aplicativos, sรฃo os principais responsรกveis por esse crescimento; a Nielsen agora pode incluรญ-los na estimativa do universo por meio da fusรฃo de seus painรฉis de smartphones e tablets. O universo digital ativo total na Austrรกlia em fevereiro de 2016 estรก prรณximo de 19,6 milhรตes de pessoas em computadores, smartphones e tablets.
ย "Tambรฉm observamos um aumento significativo no tempo total on-line por pessoa, de 32 horas para 49 horas", acrescentou Perry. "Em fevereiro de 2016, os australianos passaram mais de 28 horas apenas em seus smartphones, mais do que em qualquer outro dispositivo digital.
O avanรงo em nossa metodologia significa melhor mediรงรฃo e relatรณrio do tempo gasto em engajamento por meio de dispositivos mรณveis, o que รฉ incrivelmente importante para nossos clientes que investiram pesadamente em conteรบdo e estratรฉgias mรณveis. Espero ver um crescimento contรญnuo no investimento em dispositivos mรณveis nos prรณximos meses, agora que o setor pode negociar com maior transparรชncia, mensurabilidade e confianรงa", previu Perry.ย
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.ย
CATEGORIA DE IMรVEIS
Os PCs continuaram sendo o dispositivo mais usado pelos australianos para acessar o conteรบdo on-line da categoria de imรณveis. Em termos de dispositivo usado para interagir com o conteรบdo imobiliรกrio, tanto os computadores quanto os smartphones foram semelhantes em termos de tempo gasto, mostrando 49 e 46 minutos, respectivamente, durante o mรชs. O Realestate.com.au atraiu um pรบblico total de pouco mais de 5,5 milhรตes de australianos para seu site em fevereiro de 2016 e os visitantes passaram o maior tempo com esse conteรบdo - 48 minutos.ย
CATEGORIA AUTOMOTIVA
Em fevereiro de 2016, cerca de cinco milhรตes de australianos interagiram com um editor automotivo por meio de um dispositivo digital. Os PCs foram o mรฉtodo mais provรกvel de engajamento, com mais de 3,2 milhรตes de pessoas, e o carsales.com.au foi responsรกvel por uma proporรงรฃo significativa do engajamento total do pรบblico, com quase 2 milhรตes de visitantes รบnicos.ย
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
Os australianos ainda usam os computadores principalmente para acessar eventos atuais e conteรบdo relacionado a notรญcias globais, gastando cerca de 2 horas e 17 minutos por pessoa por mรชs.
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
A categoria Comunicaรงรฃo tambรฉm registrou grandes aumentos no tempo gasto, impulsionados pelo Facebook Messenger, Gmail, Snapchat e Whatsapp.
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
AS CATEGORIAS DE MAIOR CRESCIMENTO INCREMENTAL
Do ponto de vista do pรบblico, a categoria de fotografia teve o maior aumento devido ร fusรฃo de smartphones e tablets e mais do que dobrou de tamanho. A adoรงรฃo generalizada de aplicativos nessa categoria, incluindo o Google Photo e o Samsung Photo Editor, sรฃo os principais impulsionadores. As ocasiรตes especiais foram impulsionadas quase que exclusivamente pelo Australia Post e seu serviรงo de aplicativo mรณvel, o que se adequa bem ร natureza do envolvimento mรณvel em movimento.
O aumento da categoria automotiva foi impulsionado pelo aplicativo mรณvel da Carsales, um aplicativo com suporte de anรบncios desenvolvido localmente que gera audiรชncias significativas em telas mรณveis.
A categoria de viagens completa o maior crescimento de pรบblicos exclusivos, reconhecidamente a partir de um pรบblico de desktop jรก grande. Google Maps, Apple Maps e Uber sรฃo os principais contribuintes.ย
Os dados da Nielsen revelam o tamanho real e a relatividade dos diferentes universos em nรญvel de dispositivo. Embora os computadores ainda sejam, sem surpresas, o dispositivo preferido da maioria dos australianos (aproximadamente 18 milhรตes de pessoas), os dados mostram como os pรบblicos mรณveis nรฃo capturados anteriormente se comparam em escala e engajamento. Os smartphones tiveram mais de 13 milhรตes de pessoas navegando ativamente em sites/aplicativos em fevereiro de 2016, e os tablets tiveram 7,5 milhรตes de pessoas fazendo o mesmo.ย
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The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
A funรงรฃo do IAB รฉ trabalhar com seus membros e com o setor mais amplo de publicidade e marketing para ajudar os profissionais de marketing a identificar a melhor forma de empregar o on-line como parte de sua estratรฉgia de marketing, para melhor atingir e envolver seus clientes e construir suas marcas.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
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Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com
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