Estudo de hábitos de visualização de vídeo sob demanda em Hong Kong

Hong Kong – April 19, 2016 – Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.

“Today’s media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,” said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. “For audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.”

A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas on-line em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre a visualização de VOD e os métodos de publicidade. E o número de espectadores de VOD autodeclarados é significativo. Quase metade (49%) dos entrevistados afirma que não se importa em receber anúncios se o conteúdo for gratuito.

FLUXO TOTAL À FRENTE?

De acordo com a pesquisa, 69% dos espectadores de Hong Kong usam o computador para assistir à programação VOD, enquanto 67% usam o telefone celular para assistir. Entre os que assistem a qualquer tipo de programação VOD, quase metade (47%) disse que assiste à programação de vídeo sob demanda pelo menos uma vez por dia.

"A crescente popularidade dos serviços de visualização de vídeo on-line continuará a pressionar as emissoras e os provedores de serviços de TV paga, mas é improvável que haja uma substituição substancial de um pelo outro", disse Young. "Para a maioria dos telespectadores de Hong Kong, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, a visualização de vídeos on-line, as redes e os distribuidores de programação de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, a superabundância de opções e o aumento dos custos de conteúdo."

No atual ambiente de mídia, a única constante é a mudança. O VOD pode ser um dos participantes mais recentes da fragmentação, mas representa uma continuação da viagem louca que o setor vem fazendo há mais de uma década. E não é provável que o ritmo das mudanças diminua tão cedo. Conquistar os espectadores nunca foi tão desafiador. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem se manter ágeis, flexíveis e à frente de qualquer desafio que surja.

SOBRE A METODOLOGIA GLOBAL DA NIELSEN

Os resultados dessa pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma enorme escala e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas dos hábitos dos usuários de Internet existentes, não da população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento, onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais rico do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa são baseadas no comportamento alegado e não em dados reais medidos. É provável que as diferenças culturais no sentimento de relato sejam fatores que influenciam as perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente entre fronteiras regionais.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.