Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, Das urnas às mercearias: Uma perspectiva de 2016 sobre a crescente influência hispânica nos Estados Unidos, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
Quase um terço dos eleitores hispânicos se identifica como independente. Além disso, mais da metade desses independentes diz que não se inclina nem para o Partido Democrata nem para o Partido Republicano. Em outras palavras, eles são eleitores decisivos que podem fazer uma diferença fundamental nos resultados eleitorais em estados de batalha, como Flórida e Nevada.
A economia conta uma história paralela. Com uma população de 57 milhões, os hispânicos contribuem com US$ 1,3 trilhão para a economia dos EUA, ou seja, pouco menos de 10%. Para colocar isso em perspectiva, esse valor é maior do que os PIBs da Austrália ou da Espanha. De fato, o poder de compra dos latinos aumentou 167% desde 2000, mais do que o dobro da taxa de crescimento de 76% do poder de compra dos não hispânicos no mesmo período.
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
Analisando mais a fundo essa tendência, descobrimos que esse sucesso econômico está sendo impulsionado pelo aumento dos níveis de escolaridade. Os hispânicos são agora o maior grupo minoritário nos campi universitários. O número de hispânicos de 18 a 24 anos matriculados em faculdades de dois ou quatro anos mais do que triplicou entre 1993 e 2013. Mais importante ainda, 74% das mulheres hispânicas que concluíram o ensino médio se matricularam em faculdades entre 2012 e 2014, superando tanto os brancos não hispânicos quanto os afro-americanos.
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
Monica Gil é vice-presidente sênior e gerente geral de Estratégia e Crescimento Multicultural da Nielsen.
