Budapest, July 19, 2016 – TV commercials in the food trade reached the most viewers aged 18-49 in the product categories in June this year. They are followed by other medicinal products, car and then credit loan and mobile phone subscription / package. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. States this on the basis of the data of the channels it examines at the spot level.
No mês passado, um total de 641.540 comerciais foram veiculados nos canais pesquisados pela Nielsen. A esse respeito, a taxa de crescimento é de 18% de um mês de junho para o outro. Em junho deste ano, um espectador de TV assistiu a uma média de 65 comerciais por dia, cinco a mais do que no ano anterior.
A população total assistiu à TV em tempo real por 259 minutos por dia em junho, um minuto a mais do que no ano anterior. Essa média é superada em 110 minutos pelas pessoas com 60 anos ou mais. A média mais baixa é de 155 minutos para pessoas de 155 a 29 anos de idade em junho deste ano.
A um preço de tabela, com base nos canais examinados pela Nielsen em nível local, as empresas gastaram 96,8 bilhões de HUF em publicidade na TV em junho deste ano. Isso representa 20% a mais do que o valor gasto em publicidade em junho do ano passado. Entretanto, o custo real pode ser significativamente menor do que isso, pois as empresas de televisão oferecem diferentes níveis de descontos aos anunciantes.
O alcance dos comerciais de TV foi de 7.709 em junho, um aumento de 9% em relação ao sexto mês do ano passado. A maioria das lojas de departamentos (+4%), hipermercados (+47%) e lojas de departamentos técnicos (+45%).
A proporção de espectadores alcançados pelos anúncios é expressa no termo profissional inglês Gross Rating Point (GRP); especificamente, quantos contatos as transmissões de um anúncio alcançaram entre os membros do grupo-alvo estudado. Como um anúncio pode atingir vários espectadores várias vezes, o GRP pode ultrapassar 100%. Ele é calculado somando-se a proporção do público-alvo atingido por cada transmissão do anúncio.
Vale ressaltar que, devido ao Campeonato Europeu de Futebol, o evento esportivo e a transmissão também foram incluídos nas vinte principais categorias de produtos em junho; o primeiro com um GRP de 1.755 e o segundo com um GRP de 3.278.
Entre os setores, as vinte principais categorias de produtos com base no número de espectadores alcançados na lista incluem os produtos típicos da temporada de verão: cerveja, refrigerantes com gás, água mineral, vitaminas e bebidas vitamínicas, além de sorvete/gelado.
###
O GRP da publicidade na televisão, ou seja, o valor bruto de realização para algumas classes de produtos, entre pessoas de 18 a 49 anos de idade, quando assistem à TV em tempo real.
Fonte: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
Sobre a Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
