Embora as fronteiras dos países definam claramente a nacionalidade dos consumidores dentro deles, essas linhas traçadas em um mapa não impedem que os hábitos de consumo, os gastos e as pessoas os atravessem.
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
Este estudo pioneiro da Nielsen entrevistou residentes no México e no Vale do Rio Grande e combinou esses dados personalizados com o serviço sindicalizado existente nos EUA. O estudo fez perguntas sobre tudo — desde compras até hábitos de consumo de mídia — para entender os pontos fortes e a singularidade da região. Com este estudo exclusivo, a Nielsen agora está medindo os consumidores transfronteiriços e fornecendo insights sobre o que as pessoas assistem, ouvem e compram.
Com 3,5 milhões de consumidores cruzando a fronteira do Vale do Rio Grande a cada ano, a oportunidade de identificar visitantes frequentes, bem como seus comportamentos de compra e mídia, é crucial. O estudo descobriu que quase três quartos das viagens feitas através da fronteira são para fins de lazer, em oposição a negócios, e 63% dos visitantes dos EUA visitaram pelo menos uma vez por mês. Os visitantes frequentes, aqueles que visitaram cinco ou mais vezes em um mês, fizeram em média 48 viagens através da fronteira dos EUA e gastaram dois terços a mais do que todos os outros visitantes.
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Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
Estamos ansiosos para realizar o próximo estudo no outono de 2016 e planejamos expandir e medir o público transfronteiriço nas regiões de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez e Laredo/Nuevo Laredo.
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