El video por demanda adquiere cada día mayor relevancia en los hábitos de los televidentes argentinos, de acuerdo a los hallazgos del más reciente Estudio Global de Nielsen sobre Video on Demand, que muestran que por lo menos un 53% de los argentinos están viendo contenidos por suscripción en línea.
La encuesta preguntó a los argentinos sobre su actual servicio de televisión, ante lo cual un 62% señaló tener contratado un servicio de cable, un 19% tienen servicio satelital y en tercer lugar, un 10%, prefieren un proveedor en línea. 17% de los encuestados declaró no contar con ninguno de estos servicios. Solo un 22% de los encuestados online, señalo tener intenciones de cambiar su proveedor actual por uno de contenido de VOD (Video on Demand por sus siglas en ingles).
No momento de assistir a seus programas ou filmes favoritos em plataformas VOD, cerca de 80% dos argentinos entrevistados afirmam que o fazem em seu computador, menos de 50% usam seu telefone móvel, seguido da televisão inteligente (37%) e do tablet (26%).
A frequência com que os latinos observam a programação sob demanda é considerável e está aumentando, como mostra essa tendência: mais de 23% dos argentinos declaram vê-los uma vez por dia, 22% mais de uma vez por dia e 21% uma ou duas vezes por semana.
Casi el 90% de los latinos prefieren ver películas con sus proveedores de VOD y para los argentinos aunque las películas siguen siendo las favoritas (81%), su gusto varía un poco del promedio en LatAm pues los programas de televisión y las series originales ocupan los siguientes lugares. Los nuevos shows y los documentales aparecen también entre los contenidos más buscados. Lo que menos buscan los argentinos en programación on-demand son los Dramas y los Reality Shows (ambos con 12%).
¿Qué motiva a los argentinos a ver programación bajo demanda?
Entre as pessoas que usam VOD, mais da metade dos argentinos entrevistados, 76% o fazem porque podem ver o conteúdo no momento que mais lhes convém, pois não estão sujeitos a horários específicos. Um percentual de 57% o faz porque gosta de ter a possibilidade de passar o dia com seus episódios favoritos. Outro fator decisivo na hora de se inclinar pelo VOD é o preço, pois 58% acreditam que é mais barato do que outros serviços (34% totalmente de acordo, 24% de acordo).
A percepção do custo é outro potencial controlador que alimenta o crescimento desse conteúdo. Cerca de seis dos dez entrevistados globais que analisam a programação sob demanda dizem que é menos cara do que a programação de um provedor de cabo ou satélite (59%), assim como a tendência na América Latina (67%) e os 34% dos argentinos também estão de acordo com essa afirmação.
La oportunidad para los proveedores de servicios en Argentina se presenta en temas de nueva programación pues el 68% de los argentinos quisiera tener más opciones en este sentido. Para la publicidad también se convierte en un reto, pues 54% de los encuestados señalan que podrían ver anuncios si fueran de productos que les interesan. Otros diferenciadores que favorecen el consumo de programación en este estilo entre los argentinos es el hecho de que varios miembros de la familia pueden ver a la misma hora distintos programas (57%) y que es más entretenido que leer en-línea (54%).
Sobre o estudo global da Nielsen
O estudo global da Nielsen Video on-Demand foi realizado de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015, com pesquisas com mais de 30 mil consumidores on-line de 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. O estudo incluiu os usuários da Internet que concordaram em participar da pesquisa e contém cotas baseadas em idade e sexo em cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Devido ao fato de a pesquisa ser baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular as estimativas ou o erro teórico da pesquisa. No entanto, uma pesquisa probabilística equivalente ao tamanho teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Esse estudo da Nielsen está baseado apenas no comportamento dos entrevistados com acesso à Internet. Os níveis de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração ou uma população em linha de 10 milhões de pessoas para serem incluídas no estudo.
Acerca de Nielsen
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