Propagandas de TV entre alimentos, cervejas, pudins, bebidas lácteas e refrigerantes com gás no terceiro trimestre

No geral, os anúncios televisivos de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos alcançaram 11% mais telespectadores no terceiro trimestre deste ano do que no ano passado.

Aumentaram as visualizações em canais de serviço público e entretenimento geral

Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Közönségmérés Kft.

A proporção de telespectadores alcançados pelos anúncios, no termo profissional húngaro Gross Rating Point (GRP), expressa quantos contatos as transmissões de um spot publicitário alcançaram entre os membros do grupo-alvo estudado. Como um anúncio pode alcançar vários telespectadores mais de uma vez, o valor da métrica GRP pode exceder 100%. Na contagem, somam-se as audiências alcançadas por cada transmissão do anúncio.

Para a cerveja, o GRP de 20.738% registrado entre julho e setembro é mais do que o dobro do terceiro trimestre do ano passado. O GRP para pudins e sobremesas à base de leite é de 10.295%, o que representa uma vez e meia o mesmo período do ano passado. Para refrigerantes carbonatados, um GRP de 10.041% representa um aumento de 35%.

A publicidade televisiva nacional para todos os produtos alimentares, químicos domésticos e cosméticos atingiu um GRP de 187.361% no terceiro trimestre deste ano, 11% a mais do que no mesmo período do ano passado.

Vale a pena mencionar que o valor GRP do produto para cuidados com os cabelos mais que triplicou entre as vinte principais classes de produtos. Ele também dobrou para cerveja e ração para gatos, mas quase dobrou para café, de um terceiro trimestre para o outro.

Entre julho e setembro deste ano, as empresas gastaram 76 bilhões 170 milhões de HUF pelo preço de tabela (excluindo descontos) em publicidade televisiva de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos; 27% a mais do que no mesmo período do ano passado. Os gastos reais podem ser significativamente inferiores a este valor, uma vez que as emissoras de televisão oferecem descontos variados aos anunciantes.

A pesquisa Nielsen Audience Survey sobre hábitos de consumo televisivo revelou, entre outras coisas, que no terceiro trimestre de 2015, a população total passou em média 4 horas e 26 minutos por dia em frente à televisão. O mesmo que no mesmo período do ano passado.

Em termos de audiência, a posição dos canais: a participação dos canais de entretenimento geral aumentou de 18% para 20% no terceiro trimestre deste ano e no ano passado. A participação dos canais de cinema e notícias aumentou ligeiramente para 10% e 4%, respectivamente. A taxa de 5% para canais infantis permaneceu inalterada em relação a julho-setembro do ano passado.

Os “vencedores” do terceiro trimestre deste ano atraíram o maior número de telespectadores dos dois canais comerciais nacionais (RTL Klub e TV2). A quota combinada destes últimos caiu de 28% para 24%. Ao mesmo tempo, a quota de audiência combinada dos canais públicos subiu de 17% para 18%.

De acordo com uma pesquisa sobre visualização em tempo diferido (TSV), a população total passou 1,1% do seu tempo assistindo televisão, ou 2,8 minutos, em média, no terceiro trimestre de 2015.

Metodologia

Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.

O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com