Crescimento com a Internet, fora de casa e no cinema
DIEMEN - 19 de outubro de 2015 - Apesar da recuperação econômica, os gastos líquidos com mídia na Holanda caíram ligeiramente no primeiro semestre de 2015, em 0,9%, para € 1,78 bilhão. Internet, out-of-home e cinema viram as receitas de publicidade aumentarem, todos os outros tipos de mídia tiveram que lidar com a queda nos gastos com mídia nos primeiros seis meses de 2015. Isso fica evidente no relatório semestral Netto Media Spending 2015, que a Nielsen publicará em breve.
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
O aumento nos gastos com mídia líquida na Internet obscureceu um pouco o desenvolvimento do mercado total. Embora o crescimento da Internet tenha sido a metade da taxa de 7% em comparação com o mesmo período do ano anterior, sem a Internet, o total de gastos com mídia líquida teria caído mais de 5%. A televisão e o rádio foram parcialmente culpados por isso. Ambos tiveram um primeiro semestre de 2014 muito positivo, com forte crescimento de 6,7% e 8,5%, respectivamente. No primeiro semestre de 2015, esse quadro de repente ficou muito diferente: a televisão perdeu mais de 4%, e o rádio, quase 5%.
A mídia impressa ficou no canto onde os golpes caem. Os jornais viram a receita de publicidade cair em mais de 8%. Isso é menos do que a queda de quase 14% no mesmo período do ano passado. As revistas públicas também tiveram que ver novamente que os anunciantes reservaram menos orçamento para anúncios impressos. Com 8,5%, a redução foi um pouco menor do que no ano anterior (-10%). Com -12,5%, os jornais porta a porta registraram um declínio acentuado nos gastos com publicidade, como nos anos anteriores.
O Out of home, por outro lado, registrou um aumento nos gastos líquidos com mídia pelo quarto semestre consecutivo. Após o aumento de 3% nos primeiros seis meses e de 4,5% no segundo semestre de 2014, o crescimento também continuou no primeiro semestre de 2015: 4.6%. De longe, o maior crescimento ocorreu no cinema, com mais de 50%, graças, em parte, ao forte aumento de 12% na frequência ao cinema e a duas grandes produções holandesas (Gooische Vrouwen 2 e Michiel de Ruyter).
Sobre a pesquisa sobre gastos com mídia líquida
Para calcular a despesa líquida de mídia, a Nielsen realiza pesquisas duas vezes por ano entre editores e operadores de mídia na Holanda. Ela solicita uma declaração da receita líquida de publicidade para o ano em questão. A Nielsen agrega essas declarações a um valor total por tipo de mídia. Quando necessário, os números são ponderados e extrapolados para fornecer um quadro o mais completo possível do tamanho real do gasto líquido com mídia por tipo de mídia e do mercado.
O gasto líquido com mídia no primeiro semestre de 2015 e a comparação com o primeiro semestre de 2014 baseiam-se nos seguintes tipos de mídia: televisão, rádio, cinema, internet, jornais diários, revistas h-a-h, revistas públicas e out of home.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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