A confiança nas formas tradicionais de publicidade off-line ainda é alta
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
Os canais on-line próprios também estão entre as formas de publicidade mais confiáveis. Setenta e três por cento dos entrevistados disseram que confiam nas opiniões publicadas na Internet. Isso é bom para o segundo lugar em 2015, como em 2013. A confiança na publicidade em sites de marcas aumentou seis pontos percentuais em 2015, chegando a 64%. Essa forma ficou em terceiro lugar, duas posições acima em comparação com 2013. Além disso, sessenta e três por cento dos entrevistados holandeses confiam no conteúdo editorial, como artigos de jornal. No entanto, essa confiança diminuiu dois pontos percentuais em relação a 2013.
Não existe uma regra simples para otimizar a eficácia da publicidade em um mercado saturado. No entanto, um bom ponto de partida é entender o que os consumidores pensam sobre os anúncios nas diferentes plataformas de mídia que usam todos os dias.
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
A Pesquisa Global de Confiança na Publicidade da Nielsen entrevistou 30.000 pessoas on-line em 60 países para avaliar a confiança do consumidor em 19 mídias pagas, ganhas e proprietárias. Os resultados mostram quais formatos de publicidade são mais bem recebidos pelos consumidores e quais oferecem espaço para crescimento.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
A confiança na publicidade paga on-line e móvel tem se mantido relativamente consistente desde 2013. Trinta e dois por cento dos entrevistados holandeses afirmam confiar totalmente ou de alguma forma em vídeos de anúncios on-line (32%, queda de dois pontos percentuais em relação a 2013), anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa (41%, queda de três pontos percentuais) e anúncios em redes sociais (37%, aumento de dois pontos percentuais). Vinte e oito por cento dos entrevistados holandeses confiam em banners de publicidade on-line (nenhuma alteração em relação a 2013) e publicidade móvel (28%, uma redução de um ponto percentual). Pouco menos de um quarto diz confiar em anúncios de texto para celular (23%, queda de um ponto percentual).
"À medida que as marcas se familiarizam mais com a publicidade e a análise digital, elas estão investindo mais em publicidade digital. No entanto, se observarmos as tendências globais, a publicidade na TV ainda tem o maior alcance único (o anúncio atinge alguém do público-alvo apenas uma vez) de 85% a 90%", disse Beard. "Embora a publicidade digital ofereça grandes benefícios, como campanhas direcionadas, ajustes provisórios e mais oportunidades criativas, a mudança da TV para um plano totalmente digital é uma medida ousada para qualquer profissional de marketing. Uma combinação de canais off-line e on-line produz o melhor ROI."
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SOBRE NIELSEN
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