DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"Com níveis mais altos de penetração de smartphones e alto engajamento nos mercados do GCC, os smartphones oferecem uma vantagem dupla para atingir os consumidores - alto alcance, mas mensagens personalizadas e engajamento. Os profissionais de marketing percebem esse imenso potencial e estão buscando várias maneiras de entender melhor o comportamento móvel", afirma Amit Singh, diretor executivo de telecomunicações da Nielsen.
Os jogos são uma grande atividade em todos os perfis de consumidores no Catar. Embora os quebra-cabeças e os jogos de fliperama sejam os mais populares, o lendário Candy Crush Saga tem o maior alcance, com 17%, seguido por Clash of Clans (14%) em outubro de 2014. Esses jogos são jogados pelo menos uma vez por mês. Um insight adicional dos relatórios do Nielsen Informate Mobile Insights mostra os diferentes horários de pico de várias atividades. Na verdade, as redes sociais começam assim que o dia começa e atingem o pico por volta das 22 horas, enquanto outras atividades on-line, como jogos e vídeos, atingem o pico em horários diferentes.
Outras descobertas revelaram que o comportamento móvel do consumidor mostra padrões diferentes para perfis diferentes em ocasiões importantes como o Ramadã. Durante o Ramadã no Catar, os jovens desse país aumentaram seu envolvimento móvel em 12%, enquanto outros perfis, por exemplo, a população feminina, reduziram seu envolvimento. Além disso, o comportamento, os padrões e os picos de uso de dispositivos móveis são notavelmente diferentes entre os grupos de nacionalidade, como cidadãos do Catar, expatriados árabes e asiáticos.
"Embora o comportamento móvel possa ser entendido por meio de pesquisas de marketing e questionários tradicionais, o desafio de coletar essas informações por meio de questionários é que os entrevistados dependem de sua memória e, portanto, não é possível coletar apenas dados reivindicados e granulares", afirma Singh. "Portanto, é importante fornecer insights adicionais sobre a evolução dos padrões de consumo dos usuários de dispositivos móveis para entender melhor suas necessidades e seu comportamento."
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The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
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